PepsiCo выпустила новые вкусы лимонада Mirinda

PepsiCo выпустила новые вкусы лимонада Mirinda

Однажды известный креативщик Дмитрий Перышков заметил, что агентства, считающие дизайн искусством, обречены на вымирание. Десять лет жизни агентства «Супрематика» – наглядное и последовательное опровержение этого тезиса.

“Медиалогия”: итоги 2019 года

Компания «Медиалогия» составила рейтинги по итогам года за период с января по декабрь 2019 года. Данные по российским СМИ.

“Газпром-медиа” покупает технологическую компанию Getintent

27 декабря 2019 — Холдинг «Газпром-медиа» объявляет о покупке технологической компании Getintent, которая специализируется на сервисах автоматизированного размещения рекламы. Данная сделка укрепит позиции холдинга в сегменте digital-маркетинга и позволит предложить клиентам новые возможности по автоматизированному размещению рекламы.

АКМР подводит итоги 2019 года и планирует год 2020

В 2019 году АКМР провела 19 ежегодных отраслевых мероприятий, в которых приняли участие ведущие российские компании и корпорации, а также оказала поддержку 43 партнерским мероприятиям.

Сегодня празднует свой день рождения Пискарев Сергей Львович, президент АКАР, советник генерального директора Национальн

Индексы потребительских настроений в России

По данным Всероссийского опроса GfK, Индекс потребительских настроений в 4 квартале 2019 года составил 99 пунктов, что на 3 пункта выше, чем в начале 2019 года, однако, по-прежнему остается в красной зоне негативных оценок (Индекс – меньше 100 пунктов).

ВКонтакте запустила новогодние спецпроекты

В преддверии праздников ВКонтакте запускает новогодние проекты. Пользователи смогут каждый день выполнять тематические задания и соревноваться с друзьями, а также звонить незнакомцам и обмениваться пожеланиями.

Daily Green – свежая зелень каждый день

Агентство Ma`no branding (Узбекистан) разрабатывало позиционирование, нейминг, фирменный стиль и упаковку для бренда Daily Green. Это компания по выращиванию зелени и пряных трав в горшочках.

Полезный “сонный” ритуал малыша: “Агуша” представляет аудио-сказки

Подготовка ко сну – особенный эмоциональный момент единения между родителями и малышом. Дневная суматоха и спешка позади, можно расслабиться и насладиться теплым моментом спокойствия. Накормить малыша и подготовить к крепкому сну помогут кашки «Засыпай-ка». А прослушивание аудио-сказок от «Агуши» станет новым любимым ритуалом для спокойного сна!

Независимый бренд района “Ветеранов”

У Юго-Запада Петербурга появится свой бренд. Вопреки широко обсуждаемой новости о тендере на создание бренда города, арт-группа петербургских дизайнеров и бренд-стратегов выступила с инициативой создания брендов отдельных спальных районов.

Coca-Cola Energy и Илья Прусикин из Little Big открыли секрет бодрости в новом видеоролике

Мировая Youtube-суперзвезда, лидер группы Little Big и автор хитов Skibidi и Faradenza Илья Прусикин представил новый ролик в поддержку Coca-Cola Energy.

Как передать вкус праздника в дизайне упаковки

Решение для печенья «Брянконфи» от Fabula Branding.

Аудитория обновленного сервиса “Билайн ТВ” превысила 1 млн пользователей

Обновленный мультиплатформенный сервис «Билайн ТВ» (12+) увеличил показатель месячной активной аудитории* за период с декабря 2018 года по декабрь 2019 почти на 30%, превысив отметку в 1 млн пользователей. Совокупная месячная аудитория сервиса «Билайн ТВ» с учетом предыдущих версий IPTV-сервиса составляет более 2 млн пользователей.

Самые цитируемые СМИ в ноябре 2019 года

Компания “Медиалогия” подготовила рейтинг самых цитируемых СМИ за ноябрь 2019 года.

“М.Видео” сняла новогоднюю рекламу про ответственное потребление

Сеть «М.Видео» выпустила новогодний рекламный ролик о том, что тщательно выбранный подарок длительного использования помогает позаботиться об окружающей среде.

iMARS возглавила медиарейтинг PR-агентств за ноябрь 2019 года

Коммуникационная группа iMARS заняла первое место в медиарейтинге российских PR-агентств по итогам ноября 2019 года. На протяжении 5 месяцев компания входит в ТОП-3 и успешно возглавляет рейтинговую таблицу.

Первый канал стал лидером в аудитории младше 60 лет

Самая рейтинговая программа года Лидер в России среди всех зрителей 60 – Лидер федерального прайм-тайма.

Parfums Christian Dior и Havas Media объединили талантливых визажистов в профессиональное сообщество

Dior Backstage — первая линия декоративной косметики, созданная для работы визажистов Dior на модных показах. Её дизайн и формулы разработал Питер Филипс, креативный директор по макияжу Dior.

Влоги детей из России и Украины стали глобальным трендом YouTube

Издание Business Insider составило рейтинг самых быстрорастущих каналов на YouTube и на его основе выделило главные тренды года. Самые успешные каналы — индийские. Тренд №2 — каналы детей из России и Украины.

Провокационная реклама презервативов от бразильского агентства Platinum2

Ее слоган в переводе на русский: «Некоторые люди не должны были родиться никогда». Помимо президента России Владимира Путина, в рекламе «участвуют» лидер КНДР Ким Чен Ын и президент США Дональд Трамп.

БУЛЬБАШЪ спасает праздник!

В концепции ARMBRAND для лимитированной серии водки БУЛЬБАШЪ® Новогодняя.

ТОП – 15 котиков десятилетия

Котики в СМИ за 10 лет. Период исследования: январь 2010 года – декабрь 2019 года.

“Мой Бизнес” – национальная поддержка предпринимателей

Новый кейс по созданию бренда центров обслуживания предпринимателей «Мой Бизнес».

“Сон, выйди вон”: Samsung представляет Instagram-сериал о том, что имеет значение

Samsung Electronics представляет свой первый короткометражный Instagram-сериал в России «Сон, выйди вон». Проект призван напомнить зрителям, как важно уметь прислушиваться к себе и своим желаниям, вместо того, чтобы стремиться оправдать чужие ожидания.

Сбербанк представил новогодний ролик про Деда Мороза, современные технологии и человеческие взаимоотношения4

Сбербанк накануне самого семейного и волшебного праздника выпустил новогодний ролик о том, как компании экосистемы Сбербанка помогают реализовывать мечты. Семейная видеоистория Деда Мороза повествует о том, как важно найти время для того, чтобы уделить внимание своим близким, особенно в канун такого прекрасного волшебного праздника как Новый Год.

Актриса Равшана Куркова стала амбассадором бренда HUAWEI в России

Популярная актриса российского театра и кино Равшана Куркова стала амбассадором бренда HUAWEI в России. В рамках сотрудничества с HUAWEI она будет принимать участие в рекламных фотосессиях и видеороликах, делиться опытом использования флагманских устройств и смарт-девайсов бренда со своей аудиторией в социальных сетях, а также выступать в качестве специального гостя на мероприятиях компании.

Никаких границ и языковых барьеров: в новогоднем ролике Stella Artois 0.0 объединяет людей из разных стран

В преддверии долгожданного праздника Stella Artois 0.0, самый любимый во всем мире бельгийский бренд, запустил новогоднюю кампанию “Stella Christmas”, которая доказывает, что делиться теплом — это совсем не сложно, а добрые эмоции, подаренные даже незнакомому человеку, обязательно возвращаются.

Бэби-бумеры бьют рекорды по темпу роста интернет-трафика в сети Tele24

Tele2 с помощью технологий big data проанализировал профили потребления представителей разных поколений за 2017– 2019 гг. Уже второй год бэби-бумеры (родились в 1944–1963 гг.) бьют рекорды по темпам роста интернет-трафика: среднее количество гигабайтов, скачанных на человека с января, удвоилось год к году. При этом самые молодые пользователи проиграли своим бабушкам и дедушкам по динамике потребления 9 п. п. Использование ими data-услуг за тот же период выросло на 91%.

Кейс SPECTRIUM: быть всегда перед глазами

Появление programmatic отодвинуло на второй план старые подходы к digital-рекламе. В интернет-маркетинге процесс приобретения рекламы уже полностью автоматизирован: специальные алгоритмы закупают ее на основании данных. Этот подход уже начали применять в наружной рекламе. Programmatic indoor позволяет не только экономить время, но и таргетировать рекламу на определенную аудиторию с помощью триггеров, которыми могут стать информация о погоде, определенное время или любые другие новости.

Сбербанк сообщает о кадровом назначении в Дирекции по развитию экосистемы (SberX)

Сбербанк сообщает о назначении Владислава Крейнина, вице-президента–директора по маркетингу Департамента маркетинга и коммуникаций, с 9 января 2020 года на должность вице-президента–директора по росту бизнеса (Chief Growth Officer) в Дирекции по развитию экосистемы (SberX). Он будет отвечать за развитие disrupt-функции в Группе, ускоренный рост ключевых направлений экосистемы, запуск новых бизнес-моделей в России и на зарубежных рынках.

Бренд Nutella запустил марафон позитивных утренних практик “С новым утром!”

Оптимизм и радость от существования в гармонии с собой — один из главных трендов последних лет. Именно этим можно объяснить популярность онлайн-марафонов, в ходе которых люди учатся мечтать, строить планы и жить осознанно. Бренд Nutella® решил поддержать тенденцию и 12 декабря запустил марафон позитивных утренних практик «С новым утром!».

Тинькофф запускает Олега в Мобайле и Страховании

Тинькофф объявляет об интеграции голосового помощника Олега в два направления своей экосистемы – Тинькофф Мобайл и Тинькофф Страхование. Обе интеграции станут уникальными для страхового и телекоммуникационного рынков России.

Forbes назвал 10 лучших новых брендов в России

Журнал Forbes составил рейтинг новых брендов, которые добились самых впечатляющих результатов на российском рынке за последний год.

Единая программа лояльности торговых сетей “Перекресток” и “Карусель”

Теперь для совершения выгодных покупок будет достаточно одной карты.

Пятый в главных ролях

Чем запомнился 2019: юбилейные «Алые паруса», многочисленные победы и успешные премьеры сериалов Пятого канала.

Миранда газировка. Миринда бывает разной…сарсапарилла и другие виды: чем может удивить этот напиток

История создания
Mirinda – бренд, созданный в 1958 году в солнечной Испании, где апельсины очень растут просто чудесные. Яркий и сочный вкус апельсина не мог не натолкнуть создателей напитка на производство апельсинового нектара, который освежит в жаркий день.

Интересный факт
Mirinda имеет ярко выраженные нотки лимона, поэтому более справедливо будет сказать, что вкус у напитка цитрусовый. Однако сочный оранжевый цвет, который является визитной карточкой напитка, а также доминирующий апельсиновый вкус создали прочную ассоциацию именно с апельсином.
В 1970 году бренд был куплен всемирно известной компанией PepsiCo, представлен в 1990 году. Компания пыталась продвинуть напиток на рынке Бразилии в 1996 году, однако была вынуждена прекратить эти попытки в 1997 из-за низкой популярности бренда Mirinda . В США напиток появился лишь в 2003 году, чтобы составить конкуренцию известному бренду Fanta, которую производит компания Coca-Cola. Всем известно, что Coca-Cola Company и PepsiCo – давние конкуренты и постоянно соперничают друг с другом. В основном, конкурируют между собой продукт Coca-Cola и Pepsi, однако Фанта и Mirinda также воюют за потребителя.

Разновидности напитка
Под маркой Mirinda выпускаются газированные напитки с самыми разнообразными фруктовыми вкусами. В частности:
Mirinda апельсин;
Mirinda лимон;
Mirinda грейпфрут;
Mirinda яблоко;
Mirinda банан;
Mirinda маракуйя;
Mirinda виноград;
Mirinda ананас;
Mirinda клубника;
Mirinda малина;
Mirinda гибискус;
Mirinda персик.

Упаковка напитка
В разное время напитки Mirinda можно было приобрести в таких упаковках:
банка 330 мл.;
пластиковая бутылка 0,6 мл. (классический литраж для компании PepsiCo);
пластиковая бутылка 1,25 л.;
пластиковая бутылка 1,75 л.;
пластиковая бутылка 2,25 л.

Современная Mirinda
В 2008 году компания PepsiCo провела очередной ребрендинг своей продукции, в результате которого изменились логотипы и названия некоторых брендов, в том числе: Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew.

Факты о Mirinda
Mirinda – основной конкурент производимых компанией Coca-Cola напитков Fanta и Dr Pepper;
Существует утверждение, что человек, придумавший бренд Mirinda и продавший его позднее компании PepsiCo, в совершенстве владел эсперанто;
В странах арабского мира из-за особенностей языка, название напитка пишется как Miranda;
Грейпфрутовый вкус напитка доступен лишь в странах Ближнего Востока;
Самым популярным вкусом в мире является апельсиновый;
Mirinda преимущественно продается за пределами Северной Америки;
Компания PepsiCo на время прекратила раскрутку бренда Mirinda в определенных странах. Однако спустя несколько лет возобновила свою деятельность на некоторых рынках, в частности, в Украине деятельность бренда возобновилась с лета 20013 года;
В России в разное время продавались четыре варианта напитка: Mirinda Апельсин, Mirinda Лимон, Mirinda Виноград, Mirinda Персик. Сейчас же по стране распространяется только апельсиновый вкус напитка.
В Израиле был выпущен ограниченный выпуск Mirinda Лимон в бутылке ёмкостью 1,5 литра;
Mirinda отлично подходит в качестве элемента для безалкогольных и алкогольных коктейлей. В частности, предлагается два коктейля, в которые добавляется напиток Mirinda Лимон. Летом эти коктейли будут особо пользоваться спросом, так как они охлаждают и наполняют энергией.

Первый коктейль
В шейкере смешать 30 мл. Campari, 15 мл. сиропа Monine Bubblegum, 30 мл. джина.
Далее добавить растертые листья мяты и базилика, все составляющие хорошенько встряхнуть.
Подавать в стакане, доверху налитым напитком Mirinda Лимон.

Второй коктейль
В бокале для мартини смешать: 20 мл. воды, 30 мл. ликера Feigling, 30 мл ликера Litchao.
Добавить растертые листья мяты и доверху налить напитком Mirinda Лимон.

Российский потребитель привык к обычной Pepsi, Mirinda или Fanta. Но в других странах наши туристы могут удивиться другим видам этих напитков.

Сегодня, мы уделим внимание необычным вкусам газированной воды «Mirinda» во Вьетнаме!

Миринда «сарси»

Миринда Сарси, это лимонад со вкусом сарсапариллы, по вкусу это что-то среднее между лакрицей, анисом и каким-то древесным вкусом. Достаточно популярный лимонад в Азии. Если его смешать с золотым ромом или скотчем, добавив немного сока лайма, то получится вполне интересный микс. Особенно для любителей лакрицы.

Миринда Грим Крим

Следующий необычный лимонад Миринда Грин Крим. По вкусу напоминает смесь дыни, советского лимонада Дюшес и зеленого чая, его можно смешать с джином, добавив лайма и пару слайсов огурца.

Suntory Vitamin C.C.

Это обычный лимонад. Ничего не обычного за исключением того что он действительно по вкусу похож на настоящий лимонад из лимонного сока, сахара и содовой (хотя, его цена говорит об обратном). В любом случае они все на вкусовых добавках. На вкус лимонад не сладкий, а в меру водянисто-кисленький. Как раз для жары, белого рома или того же тоника.

Все лимонады стоят примерно по 20 рублей за банку. Немного дешевле чем та же кока-кола в России.

Отзывы о работе

    Первый раз воспользовались услугами магазина ДартОфис, порадовали цены, остались довольны службой доставки. Привезли все вовремя в обозначенное время, отличный сервис, вежливые менеджеры, оперативное реагирование на заказ. Продолжим сотрудничать и дальше.
    Ольга Толстова

Компания ООО “ГЕНРЕК” выражает благодарность за грамотное и быстрое оформление заказа, своевременную и оперативную доставку заказанных товаров. Мы рады сотрудничать с Вашей компанией и Вашими сотрудниками в дальнейшем.
С уважением, Татьяна


Всё на высоком уровне – быстрая обработка заказа. Ассортимент товаров и их качество прекрасны. Мне очень понравилась ваша работа, будем заказывать у вас ещё обязательно! АЛЕКСАНДРА ЗАВЕРШИНСКАЯ

Хотелось бы оставить отзыв о клиентской службе, операторы всегда очень приятны в общении и всегда готовы подсказать по любым вопросам касающихся заказа и товара, представленного на сайте, так же очень помогают сделать правильный выбор. Еще хочу подчеркнуть, что цены в интернет магазине dartoffice значительно приятней чем в большинстве интернет магазинах.

ООО “Глекель энд Партнерс”

Очень хорошая компания. Сделал заказ на канцтовары и бумагу. Квалифицированные специалисты перезвонили сверили по телефону заказ. Обсудили время доставки и дату. Одним словом, обслуживание на высоком уровне и очень грамотный и добродушный персонал. Всем советую данную компанию.
Николай Н.

Работа с клиентами специалистов отдела продаж на высоком уровне, менеджер подробно проконсультировал по телефону. Обратный звонок, оперативное выставление счёта. Предоставляют всю необходимую информацию о товаре и стоимости с учётом доставки. Магазин оцениваю положительно – рекомендую всем!
Галина

ООО “Проф Инжиниринг”

Добрый день! Хотелось бы оставить отзыв о работе компании-оперативность, пунктуальность! Вежливый персонал, с Вами работать приятно! Желаем процветания и расширения ассортимента.
Ксения Викторова

Качественный сайт, низкие цены, большой ассортимент. Хороший сервис. Доставка сразу после оплаты. Рекомендую.
Игорь Алякринский

Спасибо, оперативно перезвонили, и доставку сделали на следующий день!
Мария

ООО “КОМПАНИЯ ВИКАР”

Хотим выразить благодарность компании “Дартофис”. Оперативно приняли заявку, ответили на все вопросы, помогли определиться с выбором. Все четко и в оговоренные сроки. Надеемся на долговременное сотрудничество!
Ирина Трещелева

Кадровое агентство Юнити

С компанией Дарт офис сотрудничаю четыре года. Очень удобный сайт, большой и качественный ассортимент товара, и самое главное стоимость товара ниже чем у конкурентов. Все заказы доставляют вовремя и в полном объеме, менеджер всегда на связи и ответит на все вопросы, поможет выбрать нужный товар. Всем рекомендую сотрудничать с ДАРТ офис
Наталья Лебедь

Читайте также:  В Париже лжепринцесса из ОАЭ заменила украшения в ювелирном на шоколад

Хотелось бы выразить свою благодарность сотрудникам компании за ответственный подход к своей работе (начиная с этапа заказа и заканчивая доставкой), а так же за скорость, т.к. сроки вносили свои коррективы. Спасибо Вам большое за оперативность и качество. С пожеланием дальнейших успехов.
Алиса

Выражаю благодарность компании “Дарт Офис” за качественно проведенную работу. Оперативное оформление заказа, быстрая доставка, квалифицированные специалисты. Продолжим сотрудничать в дальнейшем. Магазин – рекомендую!
Мария

ООО “РЕ Трэйдинг”

Хорошая организация. Очень доброжелательные, отзывчивые и хорошо оказывающие помощь сотрудники. С данной фирмой очень приятно сотрудничать.
Виктор Бурлаков

О доставке мебели. Все получили в срок. Оперативно. Сборка так же производилась в срок. Большое спасибо. Надеюсь на дальнейшее сотрудничество.
Шадрина Светлана

ООО “Русские Традиции”

Наша организация рада поблагодарить dartoffice за отличную работу. Мы не первый раз оформляем заказ и уже отметили, что по многим позициям цены ниже, чем в сетевых магазинах канцелярских товаров (в т.ч. на ручки, папки, файлы, которые расходуются регулярно). Сервис тоже радует. Доставили вовремя. Всё очень быстро и удобно.
Наталья

МП “Красногорская служба заказчика”

Выражаем благодарность менеджеру компании ООО “ДАРТ” Седовой Марине за внимательное, уважительное, терпеливое отношение к клиенту и четкое, быстрое решение его проблем.
Начальник хозяйственного участка Михайлова Л.В.

Спасибо Вам огромное! Товаром (Бумага офисная, моющие средства, канц-товары) очень довольны, цены приятно удивили! По срокам, все очень оперативно, доставили прямо в офис. Будем и дальше с Вами работать!
Генеральный директор Евгений Макаров

Все понравилось, и товар и доставка))) все оперативно. буду у вас заказывать еще.
Генеральный директор Ягодина Юлия Александровна

Очень удобный магазин, заказываем регулярно канцелярию, офисные принадлежности, качество товаров всегда на высоте, вежливый и понимающий персонал, БЕСПЛАТНАЯ доставка от 2500рублей, если на складе нет товара его довозят абсолютно бесплатно на следующий день, спасибо за хорошо выполненную и качественную работу!
Лиана

ООО “ЦЕНТР РЕГИОН СТРОЙ”

Спасибо вашей компании, за вежливое отношение к клиентам и быстрой доставке, отдельное спасибо менеджеру Марине
Марина

ООО Торговый Дом «САБ»

Хочу Вам выразить благодарность за Ваш профессионализм. Мы получили наш заказ и остались очень довольны. Спасибо.
Мария Билалова

Сколько стоит mirinda (средняя цена за 1 л.)?

Москва и Московская обл.

Вероятно самым сложным для описания напитком, который относится к категории безалкогольных, является Mirinda. В настоящее время он продается по всему миру, при этом его вкусовая гамма может включать апельсиновые, лимонные, грейпфрутовые, яблочные, банановые, виноградные, ананасовые, клубничные, малиновые тона и даже присутствовать вкус маракуйи или гибискуса. Производят его не только сильно или слабо газированным, но и вообще без газа, а по сладости и, соответственно, количеству сахара, он может разниться не только в зависимости от страны производства, но и имеющегося аромата.

Следует отметить, что Mirinda имеет и сильные вкусовые нотки лимона, в связи с чем было бы справедливо отнести ее к группе напитков безалкогольных с цитрусовым вкусом. Хотя насыщенный ярко-оранжевый окрас, который можно назвать визитной карточкой Mirinda наряду с доминирующим вкусом апельсинов, вызывает устоявшуюся ассоциацию непосредственно со вкусом этих сочных плодов.

Между тем, Mirinda представляет собой безалкогольный газированный напиток, который отличается ярко выраженным апельсиновым вкусом, и выпускается компанией PepsiCo под соответствующим брендовым названием. Mirinda имеет испанские корни, что вполне объяснимо: сочные ароматные плоды, которые в изобилии произрастают в этой стране, не могли не натолкнуть на изготовление напитка на их основе.

Кстати, история названия напитка Mirinda достаточно необычна и, можно сказать, весьма оригинальна. Принимая во внимание молодой возраст напитка (впервые Mirinda была выпущена в 1958 году согласно данным из Википедии), в качестве названия было выбрано слово из эсперанто – международного языка. Примечательно, что в переводе Mirinda означает удивительный или вызывающий удивление. Собственно, учитывая тот факт, что первоначально в составе напитка значились исключительно натуральные соки, это название очень даже оправдано.

Однако, со временем (как это обычно бывает) рецептура изготовления Mirinda изменилась в корне. На данный момент это ни что иное, как ароматизированная содовая вода с массой самых разнообразных вкусовых добавок. Так, в составе Mirinda можно найти очищенную питьевую воду, сахар, двуокись углерода, натуральные экстракты и натуральные ароматизаторы – об этом заявляет производитель. Но что на самом деле скрывается под этой натуральностью – известно не многим.

В основном Mirinda употребляется в чистом виде, хотя этот безалкогольный газированный напиток с насыщенным фруктовым вкусом нередко выступает в качестве одного из обязательных компонентов для приготовления самых разнообразных коктейлей.

Калорийность 31 кКал

Энергетическая ценность (Соотношение белков, жиров, углеводов – бжу):

PepsiCo выпустила новые вкусы лимонада Mirinda

Однажды известный креативщик Дмитрий Перышков заметил, что агентства, считающие дизайн искусством, обречены на вымирание. Десять лет жизни агентства «Супрематика» – наглядное и последовательное опровержение этого тезиса.

“Медиалогия”: итоги 2019 года

Компания «Медиалогия» составила рейтинги по итогам года за период с января по декабрь 2019 года. Данные по российским СМИ.

“Газпром-медиа” покупает технологическую компанию Getintent

27 декабря 2019 — Холдинг «Газпром-медиа» объявляет о покупке технологической компании Getintent, которая специализируется на сервисах автоматизированного размещения рекламы. Данная сделка укрепит позиции холдинга в сегменте digital-маркетинга и позволит предложить клиентам новые возможности по автоматизированному размещению рекламы.

АКМР подводит итоги 2019 года и планирует год 2020

В 2019 году АКМР провела 19 ежегодных отраслевых мероприятий, в которых приняли участие ведущие российские компании и корпорации, а также оказала поддержку 43 партнерским мероприятиям.

Сегодня празднует свой день рождения Пискарев Сергей Львович, президент АКАР, советник генерального директора Национальн

Индексы потребительских настроений в России

По данным Всероссийского опроса GfK, Индекс потребительских настроений в 4 квартале 2019 года составил 99 пунктов, что на 3 пункта выше, чем в начале 2019 года, однако, по-прежнему остается в красной зоне негативных оценок (Индекс – меньше 100 пунктов).

ВКонтакте запустила новогодние спецпроекты

В преддверии праздников ВКонтакте запускает новогодние проекты. Пользователи смогут каждый день выполнять тематические задания и соревноваться с друзьями, а также звонить незнакомцам и обмениваться пожеланиями.

Daily Green – свежая зелень каждый день

Агентство Ma`no branding (Узбекистан) разрабатывало позиционирование, нейминг, фирменный стиль и упаковку для бренда Daily Green. Это компания по выращиванию зелени и пряных трав в горшочках.

Полезный “сонный” ритуал малыша: “Агуша” представляет аудио-сказки

Подготовка ко сну – особенный эмоциональный момент единения между родителями и малышом. Дневная суматоха и спешка позади, можно расслабиться и насладиться теплым моментом спокойствия. Накормить малыша и подготовить к крепкому сну помогут кашки «Засыпай-ка». А прослушивание аудио-сказок от «Агуши» станет новым любимым ритуалом для спокойного сна!

Независимый бренд района “Ветеранов”

У Юго-Запада Петербурга появится свой бренд. Вопреки широко обсуждаемой новости о тендере на создание бренда города, арт-группа петербургских дизайнеров и бренд-стратегов выступила с инициативой создания брендов отдельных спальных районов.

Coca-Cola Energy и Илья Прусикин из Little Big открыли секрет бодрости в новом видеоролике

Мировая Youtube-суперзвезда, лидер группы Little Big и автор хитов Skibidi и Faradenza Илья Прусикин представил новый ролик в поддержку Coca-Cola Energy.

Как передать вкус праздника в дизайне упаковки

Решение для печенья «Брянконфи» от Fabula Branding.

Аудитория обновленного сервиса “Билайн ТВ” превысила 1 млн пользователей

Обновленный мультиплатформенный сервис «Билайн ТВ» (12+) увеличил показатель месячной активной аудитории* за период с декабря 2018 года по декабрь 2019 почти на 30%, превысив отметку в 1 млн пользователей. Совокупная месячная аудитория сервиса «Билайн ТВ» с учетом предыдущих версий IPTV-сервиса составляет более 2 млн пользователей.

Самые цитируемые СМИ в ноябре 2019 года

Компания “Медиалогия” подготовила рейтинг самых цитируемых СМИ за ноябрь 2019 года.

“М.Видео” сняла новогоднюю рекламу про ответственное потребление

Сеть «М.Видео» выпустила новогодний рекламный ролик о том, что тщательно выбранный подарок длительного использования помогает позаботиться об окружающей среде.

iMARS возглавила медиарейтинг PR-агентств за ноябрь 2019 года

Коммуникационная группа iMARS заняла первое место в медиарейтинге российских PR-агентств по итогам ноября 2019 года. На протяжении 5 месяцев компания входит в ТОП-3 и успешно возглавляет рейтинговую таблицу.

Первый канал стал лидером в аудитории младше 60 лет

Самая рейтинговая программа года Лидер в России среди всех зрителей 60 – Лидер федерального прайм-тайма.

Parfums Christian Dior и Havas Media объединили талантливых визажистов в профессиональное сообщество

Dior Backstage — первая линия декоративной косметики, созданная для работы визажистов Dior на модных показах. Её дизайн и формулы разработал Питер Филипс, креативный директор по макияжу Dior.

Влоги детей из России и Украины стали глобальным трендом YouTube

Издание Business Insider составило рейтинг самых быстрорастущих каналов на YouTube и на его основе выделило главные тренды года. Самые успешные каналы — индийские. Тренд №2 — каналы детей из России и Украины.

Провокационная реклама презервативов от бразильского агентства Platinum2

Ее слоган в переводе на русский: «Некоторые люди не должны были родиться никогда». Помимо президента России Владимира Путина, в рекламе «участвуют» лидер КНДР Ким Чен Ын и президент США Дональд Трамп.

БУЛЬБАШЪ спасает праздник!

В концепции ARMBRAND для лимитированной серии водки БУЛЬБАШЪ® Новогодняя.

ТОП – 15 котиков десятилетия

Котики в СМИ за 10 лет. Период исследования: январь 2010 года – декабрь 2019 года.

“Мой Бизнес” – национальная поддержка предпринимателей

Новый кейс по созданию бренда центров обслуживания предпринимателей «Мой Бизнес».

“Сон, выйди вон”: Samsung представляет Instagram-сериал о том, что имеет значение

Samsung Electronics представляет свой первый короткометражный Instagram-сериал в России «Сон, выйди вон». Проект призван напомнить зрителям, как важно уметь прислушиваться к себе и своим желаниям, вместо того, чтобы стремиться оправдать чужие ожидания.

Сбербанк представил новогодний ролик про Деда Мороза, современные технологии и человеческие взаимоотношения4

Сбербанк накануне самого семейного и волшебного праздника выпустил новогодний ролик о том, как компании экосистемы Сбербанка помогают реализовывать мечты. Семейная видеоистория Деда Мороза повествует о том, как важно найти время для того, чтобы уделить внимание своим близким, особенно в канун такого прекрасного волшебного праздника как Новый Год.

Актриса Равшана Куркова стала амбассадором бренда HUAWEI в России

Популярная актриса российского театра и кино Равшана Куркова стала амбассадором бренда HUAWEI в России. В рамках сотрудничества с HUAWEI она будет принимать участие в рекламных фотосессиях и видеороликах, делиться опытом использования флагманских устройств и смарт-девайсов бренда со своей аудиторией в социальных сетях, а также выступать в качестве специального гостя на мероприятиях компании.

Никаких границ и языковых барьеров: в новогоднем ролике Stella Artois 0.0 объединяет людей из разных стран

В преддверии долгожданного праздника Stella Artois 0.0, самый любимый во всем мире бельгийский бренд, запустил новогоднюю кампанию “Stella Christmas”, которая доказывает, что делиться теплом — это совсем не сложно, а добрые эмоции, подаренные даже незнакомому человеку, обязательно возвращаются.

Бэби-бумеры бьют рекорды по темпу роста интернет-трафика в сети Tele24

Tele2 с помощью технологий big data проанализировал профили потребления представителей разных поколений за 2017– 2019 гг. Уже второй год бэби-бумеры (родились в 1944–1963 гг.) бьют рекорды по темпам роста интернет-трафика: среднее количество гигабайтов, скачанных на человека с января, удвоилось год к году. При этом самые молодые пользователи проиграли своим бабушкам и дедушкам по динамике потребления 9 п. п. Использование ими data-услуг за тот же период выросло на 91%.

Кейс SPECTRIUM: быть всегда перед глазами

Появление programmatic отодвинуло на второй план старые подходы к digital-рекламе. В интернет-маркетинге процесс приобретения рекламы уже полностью автоматизирован: специальные алгоритмы закупают ее на основании данных. Этот подход уже начали применять в наружной рекламе. Programmatic indoor позволяет не только экономить время, но и таргетировать рекламу на определенную аудиторию с помощью триггеров, которыми могут стать информация о погоде, определенное время или любые другие новости.

Сбербанк сообщает о кадровом назначении в Дирекции по развитию экосистемы (SberX)

Сбербанк сообщает о назначении Владислава Крейнина, вице-президента–директора по маркетингу Департамента маркетинга и коммуникаций, с 9 января 2020 года на должность вице-президента–директора по росту бизнеса (Chief Growth Officer) в Дирекции по развитию экосистемы (SberX). Он будет отвечать за развитие disrupt-функции в Группе, ускоренный рост ключевых направлений экосистемы, запуск новых бизнес-моделей в России и на зарубежных рынках.

Бренд Nutella запустил марафон позитивных утренних практик “С новым утром!”

Оптимизм и радость от существования в гармонии с собой — один из главных трендов последних лет. Именно этим можно объяснить популярность онлайн-марафонов, в ходе которых люди учатся мечтать, строить планы и жить осознанно. Бренд Nutella® решил поддержать тенденцию и 12 декабря запустил марафон позитивных утренних практик «С новым утром!».

Тинькофф запускает Олега в Мобайле и Страховании

Тинькофф объявляет об интеграции голосового помощника Олега в два направления своей экосистемы – Тинькофф Мобайл и Тинькофф Страхование. Обе интеграции станут уникальными для страхового и телекоммуникационного рынков России.

Forbes назвал 10 лучших новых брендов в России

Журнал Forbes составил рейтинг новых брендов, которые добились самых впечатляющих результатов на российском рынке за последний год.

Единая программа лояльности торговых сетей “Перекресток” и “Карусель”

Теперь для совершения выгодных покупок будет достаточно одной карты.

Пятый в главных ролях

Чем запомнился 2019: юбилейные «Алые паруса», многочисленные победы и успешные премьеры сериалов Пятого канала.

СЛАДКИЙ РЫНОК ГАЗИРОВАННОЙ ВОДЫ

Газированные напитки, carbonated soft drinks (CSD), — вторая по объему категория после питьевой воды среди всех безалкогольных напитков. В нее входят все газированные напитки с добавлением ароматов и подсластителей за исключением кваса и энергетиков.

Рынок газированных напитков в России растет. Согласно прогнозам специалистов Euromonitor, с 2017 до 2022 года он вырастет в объемах на 6,8%, напитки со вкусом «Кола» вырастут только на 3%, а вот у напитков с другими вкусами потенциал роста — 11,5%. Причины рассмотрим в обзоре трендов.

Рынок развивают два мировых гиганта, которые и являются основными лидерами категории: Coca-Cola с долей, согласно Euromonitor, более 31% и PepsiCo c долей 25%. Из российских производителей лидирует «Аквалайф». Остальные игроки — это собственные марки торговых сетей, которые пока не завоевали сильных позиций, либо местные игроки, которые склонны концентрироваться на небольшом ассортименте напитков с наиболее продающимися вкусами.

Рынок CSD похож на рынок питьевой воды. Здесь часто присутствуют одни и те же производители. Уже установленные наборы оборудования и технологий для розлива и упаковки, а также сформированные каналы дистрибуции позволяют заниматься обеими категориями. Для конкурентного ландшафта характерна крепкая позиция лидеров с диверсифицированными продуктовыми портфелями и значительными финансовыми ресурсами для продвижения брендов и вывода новых продуктов.

В то же время целевые аудитории и потребительские инсайты в этих категориях отличаются. Как в массовых, так и в нишевых продуктах роль маркетинговых стратегий и инноваций велика, что наглядно доказано долями тех игроков, которые уделяют внимание продуманному маркетингу.

Рынок газировок и лимонадов (продуктов с высокой маржинальностью) — большое поле, которое практически не ограничено по спектру идей и возможностей. Эксперименты с разработкой новых рецептур стоят недорого, количество идей почти безгранично. Их, как правило, несложно ставить на конвейер, что позволяет создавать нишевые маржинальные новинки и двигаться вперед в конкурентной борьбе.

Конкуренция в категории газировок очень жесткая, места на полке мало, покупка в большинстве случаев совершается импульсивно, а лидеры рынка, благодаря своим ресурсам и классическим приемам маркетинга, дистрибуции, мерчандайзинга забирают все потребительское внимание на себя. Чтобы «ловить» своего потребителя, остальным производителям необходимы яркие и сильные «наживки и приманки». И они должны быть основаны на реальных ценностных вещах и феноменах, которые смогут ответить на потребительский запрос.

Читайте также:  Диетолог рассказал, сколько блинов не повредит фигуре

Давайте посмотрим внимательнее, каковы эти запросы и какими могут быть эти важные ценности, что можно ожидать в инновациях, чем производители могут воспользоваться в конкурентной борьбе.

Первый глобальный тренд — здоровье

Тренд серьезный, так как он влияет на общее восприятие категории. Репутация газировки — «неполезная». Врачи и диетологи однозначно поддерживают это мнение, во-первых, из-за содержания сахара, во-вторых, из-за использования искусственных красителей и других ингредиентов. Это вызывает общественное раздражение в адрес газированных напитков, поэтому категорию начали ограничивать даже на законодательном уровне. Результат: в странах Евросоюза и США газировка не продается в школах.

Естественно, такое движение не может быть проигнорировано: производители нашли три варианта действий с учётом этого тренда.

  • Очевидный вариант: снизить вред — уменьшить сахар и красители в формуле продукта, снизить калорийность и гликемический индекс. Так появились диетические версии классических напитков, где сахар заменен на подсластитель. Запуски Coca-Cola Zero и Pepsi Light в России дали возможность категории даже подрасти за счет таких инноваций. Параллельно появились образовательные материалы , которые, к примеру, объясняют населению, что сахар — все же натуральный продукт и что в небольших количествах он даже полезен, особенно тростниковый.

  • Следующий шаг: увеличить пользу — добавить натуральные ингредиенты и микроэлементы. Производители стали использовать, например, натуральный сок вместо красителей и заменителей вкуса. Так, классическая Fanta теперь содержит апельсиновый сок и даже витамин С.

  • Upgrade: вернуться к истокам — использовать базовые рецепты, изначально основанные на натуральных и полезных ингредиентах. Таким оказался возврат к оригинальному рецепту лимонада: свежий цитрусовый сок, подсластитель (тростниковый сахар или мед) и вода! На этом построен известный бренд Orangina , который оживили на волне тренда в США и Европе. В России свое возрождение переживают напитки на основе природных трав: эстрагона (тархуна), чабреца, зверобоя. Яркий пример — «Напитки из Черноголовки» , чьи классические и качественные вкусы недавно были успешно обновлены, и теперь это безусловный лидер среди российских брендов на рынке газированных напитков.

Второй глобальный тренд — чистота, натуральность, экологичность

Он развивается из первого — здоровья — на фоне бытовой загрязненности и доминанты «синтетики», особенно в мегаполисах. Этот тренд возводится в максимальную степень во всех аспектах продукта: от ингредиентов до упаковки.

  • Квинтэссенция натуральности — модная концепция «органик», позволяющая продавать не просто дорого, а очень дорого. Яркий пример — выход компании Red Bull на рынок США и Канады с линейкой органических газированных напитков. Интересен и показателен в кейсе самый широкий канал продаж этого продукта — даже не крупный ритейлер, а онлайн-гигант Amazon. В России концепт «органик» пока стихиен и не оформлен законодательно, поэтому потребителю пока более близко и понятно смысловое поле «био». И на нем уже есть решение: Bio Lemonade Fonte.

  • Экологичность городов в целом — уже большой тренд на развитых рынках: в Японии, Сингапуре, США, Канаде, Великобритании и других странах Евросоюза. Раздельный сбор мусора и переработка пластика являются нормой, и это отражается в коммуникациях об экологичности, например, на упаковке. Россия не будет долго отставать, и глобальные компании рано или поздно перенесут свои наработки и к нам.

Третий, самый необходимый для выживания тренд, — инновационность

Это самый заметный на полках и в рекламе тренд. Он, в первую очередь, отражает попытки противостоять серьезному снижению лояльности потребителей, происходящему при cмене поколений X-Y-Z . Новые поколения не переняли привычки старших, они сформировали свои, ушли в digital и легко переключаются в своих предпочтениях как онлайн, так и офлайн. Про лояльность уже речи не идет, брендам важно хотя бы удержать их внимание: постоянно заинтересовывать, вовлекать и в социальных медиа, и на полке. Для этого необходимо предлагать новинки, следить за инновациями как в продуктах, так и в инсайтах. А digital делает все более прозрачной и более короткой по цикличности жизнь продуктов. И те игроки, кто понял изменения правил рынка, уже показывают очень интересные инновации:

  • Неожиданные вкусы и сочетания. Здесь чаще экспериментируют лидеры: Sprite с огурцом, вишневые Колы, Schweppes с мохито, грушевая Fanta. Но есть и смелые локальные игроки. Надеемся, их число прибудет!

  • Этнические или географические газировки с экстрактом матэ. В Европе стал успешным немецкий Club-Mate . Хайп вокруг него, как непременного атрибута хакеров, привел его и в Россию для модной и альтернативной части продвинутой молодежи. Также интересен кейс берлинских лимонадов Wostok , которые основаны на тренде воссоздания старых, практически советских вкусов, но при этом по новым экспериментальным рецептурам. Изначально созданные и продаваемые в Германии в модных местах, теперь они есть в продаже и в Москве с такими сочетаниями: слива и кардамон, абрикос и миндаль, груша и розмарин.

  • Осовремененный ренессанс исторических вкусов — не просто «подсластить» ностальгию по временами, «когда деревья были выше, а лимонад настоящий», а сделать это на новом, например, премиальном уровне: с продуманным позиционированием, изысканной упаковкой в винтажном стиле, качественными ингредиентами. Именно поэтому в новом маркетинговом цикле заметный рост будет не у «Колы», а у других вкусов. Производители достали рецептуры и запустили свои «Тархуны», «Байкалы», «Дюшесы».

  • Антиалкогольные коктейли — новая, уже принятая в обществе тенденция, особенно в новых поколениях, на волне общего снижения потребления алкоголя и роста здорового образа жизни. Для случаев, когда потребитель не хочет алкоголя на корпоративе, вечеринке, в баре, но хочет также участвовать в застолье и общаться с друзьями-коллегами, которые «выпивают». Соответственно, продвинутые производители масштабировали линейки из HoReCa в ритейл и зарабатывают там: напитки Fresh Bar (со вкусами «Мохито», «Пина колада», «Блэк Джек», «Секс на пляже»), Canada Dry Ginger Ale , серия от Franklin&Son.

  • Кросс-категорийные решения — эксперименты не только со вкусом, но и с продуктовым пакетом. Напиток может стать частью перекуса: snack&drink (напиток + снэк) как логичное решение для заправок, офисов, вокзалов и т.д. Показателен и традиционный немецкий пример скрещивания минеральной воды и сока, что отразилось на популярности напитков Schorle. Еще один интересный эксперимент от Chupa Chups — перенос вкуса из категории леденцов в напитки.

  • Кастомизация «для меня». Кейс длиною в несколько лет, который пока никто не повторил, когда Coca-Cola успешно эксплуатирует именные продукты для «Ивана, Светы и Кати» и персонализированные сообщения «для самого умного» или «для лучшей подруги». Важно быть смелее и выходить за рамки обычного — делать ограниченные серии обычных SKU с промокастомизацией на упаковке.

Подведем итоги

Газированные напитки как категория проходит серьезный этап переосмысления под давлением таких трендов, как здоровье, натуральность и экологичность.

Газировки и лимонады остаются огромным и разноплановым полем битвы маркетинговых стратегий и продуктовых инноваций. На фоне снижения лояльности и роста digital инновационность приобретает первостепенную важность для бренда. Причем движения могут быть и в классических вкусах, и на модных площадках хайпа, в джунглях экзотики и на территориях полезности!

Тренды могут быть отражены и выражены отдельно, а могут пересекаться между собой, при этом необычным решениям подвержены даже классические напитки — Fanta выпускает «твистующую» бутылку, а «Тархун» обретает вторую молодость в лице бренда Wostok, сначала в Берлине, а теперь в Москве.

Газированные напитки — эта категория, которая требует инноваций и необычных экспериментов и дает бесконечную свободу для проработки самых разнообразных целостных концепций.

Сергей Мартусевич, консультант по маркетинговым стратегиям Mildberry.

Газированные напитки: как выбрать самый безопасный?

В летнюю жару нет ничего лучше, чем освежающий напиток — сладкая газировка, например. Так думают многие, и неудивительно, что продажи газированных напитков летом многократно возрастают. Некоторые, особенно дети и подростки, настолько привыкают к любимой газировке, что покупают ее круглый год. Для одних самым важным критерием выбора является цена, для других — известность торговой марки, для третьих — натуральность напитка: отсутствие ароматизаторов, красителей и консервантов. Росконтроль провел экспертизу газированных напитков 9 торговых марок, в том числе самых популярных в нашей стране.