Muffin Group разработал новый дизайн упаковки для детского бренда Депи

Обзор новинок FMCG-рынка или Какие новые продукты появились на полках беларусских магазинов в феврале

В очередном обзоре новых продуктов, редизайнов и ребрендингов продуктов повседневного спроса появились проекты креативного агентства Muffin Group. Пул авторов расширяется и это радует. В очередной февральской подборке представлено 11 проектов.

В обзоре «засветились» следующие торговые марки: BonGenie Handmade, Maya Legends, «Марьино», «Депи», «Онега», «Вологодская ягода. Кружево вкуса», CooKing, «Браво», «Кухня Виталюра», HleBIO, Pepsi Lime.

Напоминаем, что брендинговые агентства и авторов новых проектов могут присылать информацию в очередную ежемесячную подборку на адрес редакции info@belretail.by. Кейсы публикуются абсолютно бесплатно. Подборка выходит в начале каждого месяца. О ваших новых продуктах узнают представители торговых сетей.

Дизайн упаковки премиальной линейки конфет BonGenie Handmade

Премиальная коллекция BonGenie Handmade — это ассорти из шоколадных конфет ручной работы: шесть эксклюзивных начинок из отборных ингредиентов.

В основе дизайна упаковки — уже запомнившиеся составляющие: крупная типографика и аппетитный фотостиль. Но есть и отличия, обусловленные характером продукта: отсутствие привычной для бренда разбивки шрифтового блока на несколько уровней и лаконичная фудзона отсылают к классическому оформлению конфет премиум-класса.

Внутри коробки находится буклет с индивидуальными историями всех вкусов, что позволяет относиться к каждой конфете как к маленькому шедевру кулинарного искусства.

Комплексная разработка ТМ и дизайна упаковки подарочного набора шоколадных конфет ручной работы Maya Legends для СОАО «Коммунарка»

Богатая история шоколада предприятие «Коммунарка» на создание двух видов набора конфет ручной работы с необычными экзотическими вкусами.

Для новой ТМ было выбрано название Maya Legend», что не только является привязкой к историческому прошлому шоколада, но и окутывает набор мистической дымкой, подчеркивая неординарность и оригинальность вкусов его содержимого.

В соответствии с названием был предложен дизайн упаковки, продолжающий общую этимологию. В качестве фоновых были выбраны два цвета: белый и темно- баклажановый, символизирующие два противоположенных начала (как день и ночь, Инь и Ян) и вместе образующих идеальную гармонию.

Помимо прочего, для каждого вкуса в наборе был создан свой символ, рисунок, нанесенный сверху на глазурь, и атмосферное, ассоциативное название напоминающее имена индейцев («Желтая звезда», «Синяя ночь» и т.д.). Составленные рядом четыре вкуса с их символикой образуют логотип ТМ и являются основой для выполненного в золотом цвете паттерна, опоясывающего коробку. Необычный витиеватый шрифт изящно дополняет концепцию, собрав воедино все её составные части.

По мнениюавторов мистическая и эмоциональная составляющие дизайна перекликаются с интересными ароматами конфет: апельсин, ром, бергамот, амаретто и т.д.

Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group

Новая ТМ полуфабрикатов «Марьино» компании «Морозпродукт»

Сегодняшние потребительские предпочтения диктуют новые требования к «быстрой еде»: она должна быть не только простой в приготовлении, но также безопасной и вкусной. Компания «Морозпродукт» ответила на вызов времени и запустила новое производство линейки натуральных охлажденных и замороженных блюд. Построен отдельный завод. Технологический процесс и оборудование отлажены под работу с высококлассным натуральным сырьем. А продуманная система логистики обещает доставку в магазины в течение суток – товар попадает на прилавок максимально свежим.

Новая торговая марка «Марьино» – это пельмени, чебуреки, а в перспективе и другие продукты для современных горожан – простые в приготовлении, но при этом, натуральные и вкусные, как дома.

Стояла задача разработать визуальную стратегию торговой марки, создать яркий дизайн упаковок, универсальный для всех позиций в ассортименте нового бренда.

Транслировать через визуал позиционирование и ключевые преимущества продукта – качество, вкус, натуральность, удобство.

Решение: Чистые линии и минимализм логотипа делают его выразительным и современным. А графический элемент, напоминающий сельские просторы или пельмень (вареник) ручной лепки, добавляет необходимой теплоты и жизднерадостности.

Доминанта дизайн-концепции – крупная фудзона. Для каждого блюда проведена фудсъемка – реальное изображение помогает максимально передать натуральность и аппетитность блюд. Клеймы и вербальные коммуникации раскрывают характеристики и преимущества продукта, убеждают в качестве. Пиктограммы и четкая разбивка на блоки делают упаковку удобной, понятной, облегчают считывание информации.

Сформированная универсальная структура дизайна позволяет легко расширить линейку новыми позициями, которые уже готовятся к выпуску.

Редизайн детской молочной линейки ТМ «Депи» для ОАО «Минский молочный завод №1»

Деликатность обновления известной линейки детской молочной продукции под ТМ «Депи» заключалась в известности и сложившемся отношении покупателей к продукции.

Обновление торговой марки должно было не сказаться на ее узнаваемости.

Авторы сохранили привычные основные цвета бренда: синий, белый и зеленый и добавили немного яркости и игривости, характерной для товаров детской линейки. На первый план упаковки был вынесен бренд-персонажа – зайчика Депи, который раньше был частью логотипа.

Депи, как любой ребенок, очень игривый и любознательный. Он любит молочные продукты, поэтому ему всегда хватает сил и энергии для самых интересных и необычных приключений, в чем можно убедиться, разглядывая каждую упаковку. С Депи всегда весело, поэтому он без сомнения станет хорошим другом даже для самых маленьких потребителей.

Характер бренда был подчеркнут в логотипе. Для этого был выбран символ, совмещающий в себе два этих качества – детские развивающие кубики.

Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group

Стратегия присутствия бренда «Онега» в сегменте чипсов из сырого картофеля

Стояла задача скорректировать образ бренда «Онега» для присутствия в старом новом для себя сегменте. Бренд «Онега» должен был вызывать больше доверия у потребителей в этой категории, чем обычно, поэтому вдохновение для дизайна авторы искали у кейсов из среднего+ и премиум сегмента, не смотря на то, что сам продукт не находится в этих ценовых сегментах.

Несколько дизайн-концептов тестировалась на потребителях в рознице и на полки стал одержавший победу на пре-тестах вариант. Чистая упаковка, инфографика, сочная фудзона помогла решить поставленные задачи.

Редизайн упаковки для ТМ «Вологодская ягода. Кружево вкуса»

«Вологодская ягода. Кружево вкуса» — торговая марка, сохраняющая верность своим традициям производства и лояльность целевой аудитории. Однако дизайн линейки замороженных продуктов морально устарел и выглядел набором цветовых пятен, а его восприятие на полке — выкладка за стеклом холодильника — усугубляло ситуацию. Поэтому требовалось разработать новое решение, которое разгрузило бы упаковку и при этом максимально сохранило преемственность.

Авторы создали единую дизайн-систему, позволяющую мгновенно идентифицировать торговую марку. Новое решение визуально делит упаковку на две области, обеспечивая потребителю удобное чтение — сверху вниз. Дизайнеры расчистили фоновое изображение, заменив его на лаконичный природный фотостиль, благодаря чему логотип стал более заметным. Его дополняют осовремененная фудзона и инфографические элементы с характеристиками продукта. Общая схема цветовых решений, сбалансированность в деталях и логичная расстановка смысловых акцентов помогли линейке стать заметной на полке. А система оформления позволила легко адаптировать созданное решение для новых видов продукта.

Новинка от «Туровского молочного комбината» для сегмента HoReCa — моцарелла CooKing

ОАО «Туровский молочный комбинат» расширил ассортимент продукции, представленной на рынке под брендом CooKing, начав производство мягкой моцареллы в заливке. Новинка поступила в продажу в Беларуси и за ее пределами.

На рынок вышли сразу две новинки в наиболее популярных форматах:

1. Моцарелла формата «Боккончини» — 1 шарик массой 125 г;

2. Моцарелла мини-формата «Чильеджини» — шарики мини массой 150 г.

Представленные новинки пользуются устойчивым спросом у рестораторов и являются хитами продаж в сегменте HoReCa в связи с растущей популярностью итальянской кухни.

Дизайн логотипа и упаковки для ТМ диетического хлеба «Браво» КУП «Минскхлебпром».

Перед авторами стояла задача показать, что хлеб торговой марки «Браво» не только очень вкусный, но и подходит для диетического и профилактического питания. Помимо этого, он является источником незаменимых пищевых волокон и совершенно не содержит сахара. Вышеупомянутые УТП было решено выделить с помощью плашек, выполненных в сливовых оттенках, что подчеркивает еще одно свойство продукта — состав с добавлением чернослива. Мы также сделали акцент на этом ингредиенте с помощью рисованного изображение ягоды вверху упаковки.

Отдельно стоит выделить логотип — изящный леттеринг с плавными изгибами как нельзя лучше подчеркивает элегантный и благородный стиль упаковки.

Еще один важный элемент — графическое изображение колоска, отсылающее к хлебной группе продукта. В качестве фонового цвета был выбран мягкий, пастельный бежевый, отлично сочетающийся со сливовыми оттенками.

Поскольку сам продукт гармонично репрезентирует себя, боковые стороны упаковки было решено оставить прозрачными. В данной категории это является несомненным плюсом, так как покупателю очень важно иметь возможность оценить товар перед покупкой.

Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group

Дизайн упаковки для новой линейки парфюмерных вод Dilis ЗАО «Дилис Косметик»

«Дилис Косметик», крупнейший производитель парфюмерной продукции на территории Беларуси, решил вывести на рынок новую линейку парфюмерных вод. Нейм Senti (в переводе с французского — «чувствовать») определил ее характер. Необходимо было разработать дизайн упаковки, который продолжил бы его раскрывать.

Основа композиции — нежный фотостиль, макросъемка цветов, в которой можно увидеть структуру каждого лепестка. Изображение уравновешивает лаконичная плашка с названиями ароматов и серии. На боковине расположена информация о происхождении самого продукта — это парфюмерные композиции от известных французских компаний.

Торговая марка для собственного производства сети «Виталюр»

«Кухня Виталюра» — это новая торговая марка для продукции собственного производства одноименной сети магазинов. Широкий перечень ассортиментных позиций и большое количество различных типов упаковки привели к тому, что основное внимание было сосредоточено на разработке графической и вербальной системы: так, для каждой из подкатегорий были разработаны свой логотип и свой копирайт, также категории отличаются кей-артами на упаковке.

Дизайн-стиль марки продукции собственного производства лег также в основу оформления нового супермаркета по пр. Газеты Правда.

Разработка ТМ (нейминг, дизайн упаковки) здоровых хлебов. Видовая адаптация дизайна макетов для ОАО «Берестейский пекарь»

Всевозрастающий интерес людей к здоровому образу жизни и обилие низкокачественной хлебобулочной продукции на сегодняшний день провоцирует возникновение множества неверных убеждений и мифов, связанных с этим продуктом.

Данная тенденция в совокупности с позиционированием торговой марки в качестве здорового продукта, вдохновила на создание дизайн-концепции и философии бренда. Идея, которую необходимо было отразить в дизайне, заключается в том, что множество убеждений, связанных с хлебом, не более, чем мифы, заблуждения. Хлеба предприятия «Берестейский пекарь» на самом деле обладают множеством полезных свойств. Эти мифы и их разоблачение стали основой фирменного стиля, сделав упаковку не только яркой и позитивной, но и информативной.

Лаконичное, но ёмкое смысловое название HleBIO одновременно сообщает и категорию товара, и намекает на его натуральность. Продуктовое окно в форме кусочка хлеба позволяет потребителю увидеть товар во всей его аппетитной привлекательности.

Друг от друга продукты в линейке отличаются цветом и графическими элементами, намекающими на состав продукта (гречневый хлеб — гречневые зернышки, льняной — зерна льна и т.д.), поэтому ориентироваться в разных вкусах HleBIO потребителю очень легко.

Оригинальным решением, поддерживающим философию бренда, стало использование на упаковке мифов, связанных с хлебом и их разоблачение. При этом, каждому виду хлеба соответствует свой блок, описывающий его полезные свойства (Миф: хлеб не такой уж и полезный. На самом деле отрубной хлеб богат железом, витаминами группы В, борется с холестерином). Смелая надпись «Что за bread!» расположенная между мифом и его разоблачением, придает упаковке эмоциональность и позитивный, современный тон. Её двоякая трактовка заигрывает с потребителем, делает продукт ещё более запоминающимся.

Исполнитель — брендинговое агентство Muffin Group

Разработка нейма, логотипа и дизайна упаковки чаев Dalai для ИЧУПТП «Караван»

Рынок чая активно развивается, для него характерны высокая конкурентность и наличие сильных игроков. Чтобы привлечь и удержать внимание потребителя, новой линейке чаев компании «Караван» необходимо было найти свою нишу и прочно закрепиться в ней. Сделав упор на разнообразие вкусовых сочетаний, новая ТМ обращается к целевой аудитории, которую можно охарактеризовать как гедонисты — люди, основной ценностью которых является удовольствие, наслаждение.

Читайте также:  Самый популярный шоколад в России

Нейм Dalai рассказывает о философском взгляде на жизнь, вызывая ассоциации со спокойствием и умиротворением. Стильный логотип с декоративным элементом — чайным листом — раскрывает суть бренда, в основе характера которого — гармония и наполненность. Авторские фотографии для фудзоны со смелыми цветовыми решениями иллюстрируют состав чая и подчеркивают его необычность.

Pepsi Lime — Кола со вкусом лайма от ОАО «Лидское пиво»

Напиток рассчитан на широкий круг потребителей. Помимо поколения миллениалов, напиток ориентирован на потребителей постарше, которые с ностальгией вспоминают вкус первой «Пепси-колы». Еще с 70-х годов прошлого года она стала первым международным напитком, широко представленным на территории Беларуси.

Новый напиток доступен в стильных пластиковых бутылках объемом 0,5, 1 и 1,5 литра. Цена на него – такая же, как и на другие виды Pepsi. В ближайшие недели новинка появится в продуктовых магазинах по всей Беларуси.

В компании рассчитывают увеличить присутствие Pepsi на беларусском рынке в сегменте Cola.

Смотреть предыдущие подборки

Архив всех подборок дизайнов и редизайнов в последней за прошлый год подборке «Декабрьские упаковки в беларусском ритейле: ударное окончание года».

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ ДЛЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ BE HOME

ТОРГОВАЯ МАРКА BE HOME

Разработка дизайна упаковки

На полках торговой сети «Карусель», входящей в состав X5 Retail Group, появилась новая СТМ Be Home – товары для дома, которые способны наполнить уютом любое пространство. Дизайн-студия KIMA by Coruna Branding помогла расширить ассортимент марки в соответствии с предоставленным брендбуком.

В ассортимент СТМ Be Home вошли различные категории household: посуда, кухонные принадлежности, текстиль для дома и товары для уборки. Дизайн всех разработанных SKU призван поддержать идею создания атмосферы уюта, тепла и заботы о доме, а также донести категорийные и функциональные особенности каждой позиции.

Важные характеристики продуктов проиллюстрированы клеймами, разработанными в заданной стилистике, а крупные фотозоны позволяют легко найти нужный товар на полке. Использование мягких цветов настраивает покупателя на волну спокойствия и гармоничного быта.

Индивидуальный дизайн уникальных товаров подчеркивает их качественные преимущества. Так на упаковке некоторых ассортиментных позиций акцент смещен с принадлежности к бренду на свойства продукта.

За время совместной работы дизайн-студия KIMA by Coruna Branding помогла торговой сети «Карусель» выпустить на полки более 100 ассортиментных позиций под брендом Be Home.

В ассортимент торговой марки также вошла линейка PRO LINE. Ее оформление согласно брендбуку требовало особого внимания: некоторые элементы упаковки и логотип должны были быть выполнены с помощью тиснения фольгой. Эта особенность была дополнительно подчеркнута при подборе имиджей и разработке дизайна упаковок кастрюль и ножей.

ТОРГОВАЯ МАРКА BE HOME

Разработка дизайна упаковки

На полках торговой сети «Карусель», входящей в состав X5 Retail Group, появилась новая СТМ Be Home – товары для дома, которые способны наполнить уютом любое пространство. Дизайн-студия KIMA by Coruna Branding помогла расширить ассортимент марки в соответствии с предоставленным брендбуком.

В ассортимент СТМ Be Home вошли различные категории household: посуда, кухонные принадлежности, текстиль для дома и товары для уборки. Дизайн всех разработанных SKU призван поддержать идею создания атмосферы уюта, тепла и заботы о доме, а также донести категорийные и функциональные особенности каждой позиции.

Важные характеристики продуктов проиллюстрированы клеймами, разработанными в заданной стилистике, а крупные фотозоны позволяют легко найти нужный товар на полке. Использование мягких цветов настраивает покупателя на волну спокойствия и гармоничного быта.

Индивидуальный дизайн уникальных товаров подчеркивает их качественные преимущества. Так на упаковке некоторых ассортиментных позиций акцент смещен с принадлежности к бренду на свойства продукта.

За время совместной работы дизайн-студия KIMA by Coruna Branding помогла торговой сети «Карусель» выпустить на полки более 100 ассортиментных позиций под брендом Be Home.

В ассортимент торговой марки также вошла линейка PRO LINE. Ее оформление согласно брендбуку требовало особого внимания: некоторые элементы упаковки и логотип должны были быть выполнены с помощью тиснения фольгой. Эта особенность была дополнительно подчеркнута при подборе имиджей и разработке дизайна упаковок кастрюль и ножей.

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА УПАКОВКИ ДЛЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ BE HOME карусель, ритейл, торговая марка, торговая сеть, дизайн, розничная торговля, стм

Белоруссия: Muffin Group разработал дизайн упаковки для пирожных

20.03.2015

Команда «Muffin Group» (Минск) разработала новую торговую марку мучных сладостей для КУП«Минскхлебпром». Идея новой торговой марки «Eat Me» возникла с появлением новой кондитерской линейки на основе классической французской выпечки. Для названия было придумано иностранное слово, легко запоминающееся и с четким посылом — «съешь меня», побуждающее потребителя попробовать продукт.

Одним из самых популярных десертов является заварное печенье (эклер), изготавливаемое из легкой заварной формы и воздушного крема. Так была сформулирована концепция будущей упаковки, совместившая в себе требования современности и отношение к классической рецептуре нового продукта, вследствие чего образовалась весьма лаконичная упаковка с отсылкой на традиции прошлого. Для создания упаковки использовался минимальное количество средств: однотонный фон, фотографическое изображение продукции и название продукта, что делает её максимально современной.

Дань традициям заключается в изображении самой выпечки, так как классическая ее форма знакома всем с детства. Для каждого отдельного продукта подобран свой индивидуальный цвет. Маркерная цветная полоска с названием десерта подобрана в цвет начинки либо самой выпечки, что способствует более легкому распознаванию продукта, а так же создает более гармоничное и цельное изображение. “Аппетитность” фотографии и яркие цвета упаковки привлекают людей любого возраста и не оставляют сомнения у покупателя.

Чтобы добавить новость, необходимо зарегистрироваться

30.12.2019
Москвичи оценили качество “Фацер”

27.12.2019
Горький, белый, молочный — элитные шоколады для производства мороженого скоро в ассортименте ГК “СОЮЗСНАБ”

24.12.2019
Рубцовский хлебокомбинат полностью “восстал из пепла” и опять начал печь торты

Адрес редакции: 105066, Москва, Токмаков пер., д. 16, стр. 2, пом. 2, комн. 5

Отдел подписки:
Прямая линия: 8 (800) 200-11-12
бесплатный звонок из любого региона России
E-mail: podpiska@vedomost.ru

Отдел рекламы:
Прямая линия:
+7 (499) 267-40-10, +7 (499) 267-40-15
E-mail: reklama@vedomost.ru


© 2007-2020. Издательский дом “Отраслевые Ведомости“. Все права защищены
Копирование информации данного сайта допускается только при условии установки ссылки на оригинальный материал

Настоящим, в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, Вы подтверждаете свое согласие на обработку компанией ООО «Концепция связи XXI век» персональных данных: сбор, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу в целях продвижения товаров, работ, услуг на рынке путем осуществления прямых контактов с помощью средств связи, продажи продуктов и услуг на Ваше имя, блокирование, обезличивание, уничтожение.

Компания ООО «Концепция связи XXI век» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией в качестве обязательных к исполнению.

В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу своих персональных данных.

Компания ООО «Концепция связи XXI век» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Политике конфиденциальности персональных данных.

Настоящее согласие распространяется на следующие персональные данные: фамилия, имя и отчество, место работы, должность, адрес электронной почты, почтовый адрес доставки заказов, контактный телефон, платёжные реквизиты. Срок действия согласия является неограниченным. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: podpiska@vedomost.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».

Обращаем Ваше внимание, что отзыв согласия на обработку персональных данных влечёт за собой удаление Вашей учётной записи с соответствующего Интернет-сайта и/или уничтожение записей, содержащих Ваши персональные данные, в системах обработки персональных данных компании ООО «Концепция связи XXI век», что может сделать невозможным для Вас пользование ее интернет-сервисами.

Давая согласие на обработку персональных данных, Вы гарантируете, что представленная Вами информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вы подтверждаете, что вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.

Muffin Group разработал новый дизайн упаковки для детского бренда Депи

Однажды известный креативщик Дмитрий Перышков заметил, что агентства, считающие дизайн искусством, обречены на вымирание. Десять лет жизни агентства «Супрематика» – наглядное и последовательное опровержение этого тезиса.

“Медиалогия”: итоги 2019 года

Компания «Медиалогия» составила рейтинги по итогам года за период с января по декабрь 2019 года. Данные по российским СМИ.

“Газпром-медиа” покупает технологическую компанию Getintent

27 декабря 2019 — Холдинг «Газпром-медиа» объявляет о покупке технологической компании Getintent, которая специализируется на сервисах автоматизированного размещения рекламы. Данная сделка укрепит позиции холдинга в сегменте digital-маркетинга и позволит предложить клиентам новые возможности по автоматизированному размещению рекламы.

АКМР подводит итоги 2019 года и планирует год 2020

В 2019 году АКМР провела 19 ежегодных отраслевых мероприятий, в которых приняли участие ведущие российские компании и корпорации, а также оказала поддержку 43 партнерским мероприятиям.

Сегодня празднует свой день рождения Пискарев Сергей Львович, президент АКАР, советник генерального директора Национальн

Индексы потребительских настроений в России

По данным Всероссийского опроса GfK, Индекс потребительских настроений в 4 квартале 2019 года составил 99 пунктов, что на 3 пункта выше, чем в начале 2019 года, однако, по-прежнему остается в красной зоне негативных оценок (Индекс – меньше 100 пунктов).

ВКонтакте запустила новогодние спецпроекты

В преддверии праздников ВКонтакте запускает новогодние проекты. Пользователи смогут каждый день выполнять тематические задания и соревноваться с друзьями, а также звонить незнакомцам и обмениваться пожеланиями.

Daily Green – свежая зелень каждый день

Агентство Ma`no branding (Узбекистан) разрабатывало позиционирование, нейминг, фирменный стиль и упаковку для бренда Daily Green. Это компания по выращиванию зелени и пряных трав в горшочках.

Полезный “сонный” ритуал малыша: “Агуша” представляет аудио-сказки

Подготовка ко сну – особенный эмоциональный момент единения между родителями и малышом. Дневная суматоха и спешка позади, можно расслабиться и насладиться теплым моментом спокойствия. Накормить малыша и подготовить к крепкому сну помогут кашки «Засыпай-ка». А прослушивание аудио-сказок от «Агуши» станет новым любимым ритуалом для спокойного сна!

Независимый бренд района “Ветеранов”

У Юго-Запада Петербурга появится свой бренд. Вопреки широко обсуждаемой новости о тендере на создание бренда города, арт-группа петербургских дизайнеров и бренд-стратегов выступила с инициативой создания брендов отдельных спальных районов.

Coca-Cola Energy и Илья Прусикин из Little Big открыли секрет бодрости в новом видеоролике

Мировая Youtube-суперзвезда, лидер группы Little Big и автор хитов Skibidi и Faradenza Илья Прусикин представил новый ролик в поддержку Coca-Cola Energy.

Как передать вкус праздника в дизайне упаковки

Решение для печенья «Брянконфи» от Fabula Branding.

Аудитория обновленного сервиса “Билайн ТВ” превысила 1 млн пользователей

Обновленный мультиплатформенный сервис «Билайн ТВ» (12+) увеличил показатель месячной активной аудитории* за период с декабря 2018 года по декабрь 2019 почти на 30%, превысив отметку в 1 млн пользователей. Совокупная месячная аудитория сервиса «Билайн ТВ» с учетом предыдущих версий IPTV-сервиса составляет более 2 млн пользователей.

Самые цитируемые СМИ в ноябре 2019 года

Компания “Медиалогия” подготовила рейтинг самых цитируемых СМИ за ноябрь 2019 года.

“М.Видео” сняла новогоднюю рекламу про ответственное потребление

Сеть «М.Видео» выпустила новогодний рекламный ролик о том, что тщательно выбранный подарок длительного использования помогает позаботиться об окружающей среде.

iMARS возглавила медиарейтинг PR-агентств за ноябрь 2019 года

Коммуникационная группа iMARS заняла первое место в медиарейтинге российских PR-агентств по итогам ноября 2019 года. На протяжении 5 месяцев компания входит в ТОП-3 и успешно возглавляет рейтинговую таблицу.

Первый канал стал лидером в аудитории младше 60 лет

Самая рейтинговая программа года Лидер в России среди всех зрителей 60 – Лидер федерального прайм-тайма.

Parfums Christian Dior и Havas Media объединили талантливых визажистов в профессиональное сообщество

Dior Backstage — первая линия декоративной косметики, созданная для работы визажистов Dior на модных показах. Её дизайн и формулы разработал Питер Филипс, креативный директор по макияжу Dior.

Влоги детей из России и Украины стали глобальным трендом YouTube

Издание Business Insider составило рейтинг самых быстрорастущих каналов на YouTube и на его основе выделило главные тренды года. Самые успешные каналы — индийские. Тренд №2 — каналы детей из России и Украины.

Провокационная реклама презервативов от бразильского агентства Platinum2

Ее слоган в переводе на русский: «Некоторые люди не должны были родиться никогда». Помимо президента России Владимира Путина, в рекламе «участвуют» лидер КНДР Ким Чен Ын и президент США Дональд Трамп.

БУЛЬБАШЪ спасает праздник!

В концепции ARMBRAND для лимитированной серии водки БУЛЬБАШЪ® Новогодняя.

ТОП – 15 котиков десятилетия

Котики в СМИ за 10 лет. Период исследования: январь 2010 года – декабрь 2019 года.

“Мой Бизнес” – национальная поддержка предпринимателей

Новый кейс по созданию бренда центров обслуживания предпринимателей «Мой Бизнес».

“Сон, выйди вон”: Samsung представляет Instagram-сериал о том, что имеет значение

Samsung Electronics представляет свой первый короткометражный Instagram-сериал в России «Сон, выйди вон». Проект призван напомнить зрителям, как важно уметь прислушиваться к себе и своим желаниям, вместо того, чтобы стремиться оправдать чужие ожидания.

Сбербанк представил новогодний ролик про Деда Мороза, современные технологии и человеческие взаимоотношения4

Сбербанк накануне самого семейного и волшебного праздника выпустил новогодний ролик о том, как компании экосистемы Сбербанка помогают реализовывать мечты. Семейная видеоистория Деда Мороза повествует о том, как важно найти время для того, чтобы уделить внимание своим близким, особенно в канун такого прекрасного волшебного праздника как Новый Год.

Актриса Равшана Куркова стала амбассадором бренда HUAWEI в России

Популярная актриса российского театра и кино Равшана Куркова стала амбассадором бренда HUAWEI в России. В рамках сотрудничества с HUAWEI она будет принимать участие в рекламных фотосессиях и видеороликах, делиться опытом использования флагманских устройств и смарт-девайсов бренда со своей аудиторией в социальных сетях, а также выступать в качестве специального гостя на мероприятиях компании.

Никаких границ и языковых барьеров: в новогоднем ролике Stella Artois 0.0 объединяет людей из разных стран

В преддверии долгожданного праздника Stella Artois 0.0, самый любимый во всем мире бельгийский бренд, запустил новогоднюю кампанию “Stella Christmas”, которая доказывает, что делиться теплом — это совсем не сложно, а добрые эмоции, подаренные даже незнакомому человеку, обязательно возвращаются.

Бэби-бумеры бьют рекорды по темпу роста интернет-трафика в сети Tele24

Tele2 с помощью технологий big data проанализировал профили потребления представителей разных поколений за 2017– 2019 гг. Уже второй год бэби-бумеры (родились в 1944–1963 гг.) бьют рекорды по темпам роста интернет-трафика: среднее количество гигабайтов, скачанных на человека с января, удвоилось год к году. При этом самые молодые пользователи проиграли своим бабушкам и дедушкам по динамике потребления 9 п. п. Использование ими data-услуг за тот же период выросло на 91%.

Кейс SPECTRIUM: быть всегда перед глазами

Появление programmatic отодвинуло на второй план старые подходы к digital-рекламе. В интернет-маркетинге процесс приобретения рекламы уже полностью автоматизирован: специальные алгоритмы закупают ее на основании данных. Этот подход уже начали применять в наружной рекламе. Programmatic indoor позволяет не только экономить время, но и таргетировать рекламу на определенную аудиторию с помощью триггеров, которыми могут стать информация о погоде, определенное время или любые другие новости.

Сбербанк сообщает о кадровом назначении в Дирекции по развитию экосистемы (SberX)

Сбербанк сообщает о назначении Владислава Крейнина, вице-президента–директора по маркетингу Департамента маркетинга и коммуникаций, с 9 января 2020 года на должность вице-президента–директора по росту бизнеса (Chief Growth Officer) в Дирекции по развитию экосистемы (SberX). Он будет отвечать за развитие disrupt-функции в Группе, ускоренный рост ключевых направлений экосистемы, запуск новых бизнес-моделей в России и на зарубежных рынках.

Бренд Nutella запустил марафон позитивных утренних практик “С новым утром!”

Оптимизм и радость от существования в гармонии с собой — один из главных трендов последних лет. Именно этим можно объяснить популярность онлайн-марафонов, в ходе которых люди учатся мечтать, строить планы и жить осознанно. Бренд Nutella® решил поддержать тенденцию и 12 декабря запустил марафон позитивных утренних практик «С новым утром!».

Тинькофф запускает Олега в Мобайле и Страховании

Тинькофф объявляет об интеграции голосового помощника Олега в два направления своей экосистемы – Тинькофф Мобайл и Тинькофф Страхование. Обе интеграции станут уникальными для страхового и телекоммуникационного рынков России.

Forbes назвал 10 лучших новых брендов в России

Журнал Forbes составил рейтинг новых брендов, которые добились самых впечатляющих результатов на российском рынке за последний год.

Единая программа лояльности торговых сетей “Перекресток” и “Карусель”

Теперь для совершения выгодных покупок будет достаточно одной карты.

Пятый в главных ролях

Чем запомнился 2019: юбилейные «Алые паруса», многочисленные победы и успешные премьеры сериалов Пятого канала.

Несколько правил разработки дизайна упаковки для детей

Маркетинг предполагает глубокий анализ целевой аудитории, ведь только так можно создать действительно эффективный инструмент, одним из которых безусловно является дизайн упаковки. Дизайн упаковки для маленьких потребителей – совершенно особый случай и проработать его оказывается значительно сложнее. Дело в том, что дети имеют свое особое восприятие мира, а разработкой упаковки и самих продуктов занимаются взрослые, которые зачастую имеют диаметрально противоположные взгляды. Рассмотрим некоторые рабочие методики, благодаря которым дизайнер погружается в детство и черпает вдохновение для настоящих шедевров разработки дизайна упаковки.

Учитываем мнение и доводы ребенка

В первую очередь нужно заметить, что разработка дизайна упаковки для ребенка в нашей стране чаще сводится к налаживанию контакта с молодым родителем. Конечно, значительно проще понять потребности этого типа потребителей, нежели беззаботного малыша. Именно в этой связи, в России многие торговые марки обращаются к детям неадекватно, а потому упаковка товара работает неэффективно. Из этого можно вывести первый тезис, который и становится основой успеха для дизайнера – это общение посредством упаковки товара не только с родителями, но и с детьми, только так можно принять действенные шаги для достижения цели. Таким образом, приступая к созданию упаковки детских товаров, нужно прежде всего определиться, чье сердце она должна завоевать: родителя или ребенка.

Разработка упаковки продукта, ориентированного на малыша, должна проходить на основе знаний об интересах и потребностях целевой аудитории. В нашей стране препятствием для получения достоверных сведений становится сложившиеся стереотипы. Считается, что ребенок не способен верно определить в чем он нуждается и до определенного возраста все решения в жизни малыша принимаются родителем.

Дизайн этикетки зачастую строится на основе предрассудков, а не достоверных данных, которые появляются в том числе после тестирования. На самом же деле ребенок способен изъясняться даже лучше, чем взрослый, ведь на него не действуют социальные рамки и ограничения общепринятых стереотипов, в которых погрязли старшие. Потому необходимо выстроить общение с малышом как с равным и внимательно выслушать все его аргументы и мысли.

При этом создание упаковки на этом этапе требует осторожных и взвешенных действий. Что касается тестирования, то ребенок хуже взрослого привыкает к изменениям и новой атмосфере, потому намного эффективнее будет осторожное погружение в его мир. Проще всего работать на привычной территории для малыша и аккуратно на нее зайти, что позволит максимально расположить его для общения.

Стоит учесть, что маленький потребитель откровеннее, но может выдавать себя за более взрослого, если несерьезное отношение стало для него постоянным. В этом случае для создания эффективного дизайна упаковки стоит в большей степени учитывать именно действия ребенка, а не слова.

Создаем персонажа

Когда информация получена и ее пора воплотить в образ торговой марки, то нужно учитывать многочисленные тонкости. В первую очередь требуется создать персонажа, ведь именно данный метод становится наиболее эффективным в разработке дизайна упаковки для маленьких покупателей. Пожалуй у каждого взрослого есть воспоминания из детства, связанные с каким-либо приятным героем мультфильмов и книг. Так вот, цель дизайнера – это создание подобного образа.

При этом современная среда предлагает множество агрессивных личностей и нарочито “громких” концептов. Такой подход не так эффективен, как кажется на первый взгляд и адекватная упаковка товара зачастую должна вести диалог шепотом, но уверенно и внятно.

Конечно, китч становится наиболее заметным на полке, но чтобы ребенок не потерял интерес к такому дизайну этикетки, за яркими пятнами должен крыться привлекательный герой. Кроме того, любая история должна иметь продолжение, персонаж становится настоящим проводником в жизнь, другом, которой поддерживает ребенка на его пути и которому малыш доверяет – вот самый действенный метод.

Избегать сложных и запутанных историй

Разумеется, персонаж в разработке упаковки не статичен и становится героем того или иного сюжета. В данном случае, чтобы не напортачить, дизайнер должен помнить, что малышу в силу его уровня развития сложно понять запутанный сценарий. Все должно быть максимально понятно и прозрачно, иначе ребенок попросту потеряет нить повествования. Такой принцип должен работать даже в случае использования фантастических сюжетов.

Конечно, малыши любят играть, что можно выгодно использовать в упаковке товара, предлагая ребенку стать героем и главной фигурой повествования. Взаимодействие и управление процессами становится в нашу цифровую эпоху одним из основополагающих факторов при привлечении детей. Дизайн упаковки должен включать в себя целый комплекс особенностей, которые смогут заинтересовать и увлечь малыша.

Не забывать про влияние родителей

Один из проигрышных вариантов создания стиля – это изображение каляк, которые появляются на листе бумаги в результате творчества ребенка. Разработка упаковки будет иметь успех, если использовать, например, любимые Диснеевские образы, а не пародии на детишек. Хорошо работает ретро, так как становится завуалированным посылом для родителей, которые безусловно оказывают колоссальное воздействие на малыша. Обязательно нужно анализировать наиболее интересные для маленьких покупателей мультфильмы и действующие тренды, после чего применять полученную информацию к дизайну упаковки торговой марки. И всегда помните, что самые успешные создатели упаковки товара научились смотреть на мир глазами ребенка.

Давать качественную и полезную информацию

Важным аспектом так же становится качество информации или жизненного урока, который получает маленький покупатель. Мало реализовать в дизайне упаковки интересный образ, он должен работать и приносить малышу пользу, нести добрый и правильный посыл. В игровой форме можно предложить малышу получить важные знания и навыки. К примеру, “поиграв” в математику мальчик обнаруживает, что в школе ему стало проще решать задачки. Увидев такой прогресс, скорее всего, он захочет продолжить знакомство с вашим продуктом, а родители и подавно будут счастливы.

Собственно, разработка дизайна упаковки взрослых и детских товаров во многом схожа, будь то стеклянная бутылка, металлическая туба, картонная коробка или ПЭТ тара. Основная сложность в том, что понять взрослым умом мотивы ребенка не просто. Именно поэтому опытный дизайнер, создавая дизайн упаковки детского продукта должен работать и над собой.

Традиции и новаторство в дизайне упаковки

В продолжение темы, начало которой положено в статье «Мясной дизайн – удачный и не очень» хотелось бы проанализировать еще несколько примеров нового дизайна упаковки российских мясных продуктов, о которых стало известно в этом году.
На этот раз в подборку попали преимущественно пельмени. Кроме, разве что, новости от мясокомбината «Клинский», входящего в Группу «ПРОДО», креатив которого уже привлек наше внимание в прошлый раз.

Колбасы Chukchum
Мясокомбинат «Клинский» (Группа «ПРОДО») выпустил колбасы ручной работы трех наименований под брендом Chukchum. Деликатесы с аутентичным вкусом, который оттеняют травы, ягоды можжевельника и натуральные специи, приготовлены из экологически чистого сырья оленеводческих хозяйств Чукотки. Линейку бренда дополнили тремя позициями: сыровяленой колбасой с белым перцем, полукопчеными колбасками с яркими пряными нотками и варено-копченой колбасой с кориандром и черным перцем.

Мнение
Общее впечатление от дизайна – приятное. Интересно запаковано. Привлекает внимание. Но когда начинаешь смотреть близко, такое ощущение, что немного небрежно сверстано – текст, графика.
Например, надписи внизу, расположенные полукругом, напечатаны заглавными буквами со странным межбуквенным расстоянием; читается очень плохо и воспринимается просто графическим элементом. Дизайнер, видимо, таких простых вещей не знает.

Теперь про логотип. Странно разделена графика (такой негатив-позитив), из-за этого видишь – что-то нарисовано, но всматриваться не хочется.

Однако это мое личное восприятие, на основе опыта, и его, вероятно, можно списать на профдеформацию.

Качество без изысков

В новой упаковке вышли пельмени под брендом «Ближние Горки» (ГК «Агропромкомплектация»). Обновленная линейка, богатая разнообразием вкусов, изготовлена как по ГОСТ рецептуре, так и по новым фирменным разработкам.

Как сообщил производитель, их отличает состав из нежирной свинины и говядины, добавлено молоко. Пикантность придается за счет применения технологии натурального копчения на буковых опилках.

Мнение

Приятная упаковка. Хорошая работа цветом и шрифтами. Линейка без изысков, но вполне достойная. Надеюсь, и содержимое качественное.

Старые традиции

Кировский мясокомбинат выпустил пельмени «Русские» в новой упаковке. Отмечается, что дизайн стал более современным и практичным. Пельмени упакованы в надежный запаянный пакет с клипсой. На упаковке имеется прозрачное окно, через которое видно продукт. Пакет легко помещается в морозильную камеру, позволяя сохранить больше свободного места по сравнению с коробкой.

Мнение

Очень традиционный дизайн для упаковки пельменей. Ничего нового. Имеет право быть на полке, и даже, скорее всего, пользуется спросом у покупателей. Вот только подбор шрифтов не самый лучший – этим грешат многие дизайн-студии.

Местная идентичность

Современность и традиционность совместило агентство Pavlov’s Design, разрабатывая дизайн пельменей «Рязанские» для компании «Русский мороз», выпускающей продукт в среднем ценовом сегменте.

В Pavlov’s Design предложили позиционирование «традиции из провинции». В его рамках пельмени «Рязанские» воспринимаются как «свои». При этом сама Рязань изображена не шаблонно, а как современная провинция, богатая на таланты и угощения.

Pavlov’s Design отказались от стоковых картинок и вылизанного дизайна. Их заменили живые фотографии и иллюстрации.

Обновляя бренд пельменей «Рязанские», агентство сделало ставку на местность и провинциальность. То, что обычно хотят скрыть, стало главным достоинством бренда. Получился крафтовый местный продукт.

Как заявляют в Pavlov’s Design, актуальный яркий дизайн в крафтовом стиле «лофт кафе» решает задачу отстройки на полке от конкурентов, но вместе с тем не отрицает «корней» продукта и традиций места его производства. Шрифт, имитирующий рукописный, передает ощущение заботы и тепла ручного труда. Добавляют упаковке своеобразия и минималистичные иллюстрации-почеркушки в совокупности с пиктограммами и фотографиями пельменей.

На оборотной стороне упаковки – душевный текст о Рязани, штрих-код в виде узнаваемых очертаний города, рисунки животных, а также фото родных полей.

Мнение

Мои земляки из Рязани сделали очень качественный дизайн упаковки пельменей. Подбор форм-фактора упаковки, использование интересных шрифтов, грамотный выбор цвета, графика, нарисованная вручную, и множество дизайнерских «фишек». Все выполнено на очень высоком уровне. Продукт точно заметят на полке, причем, охват аудитории – самый широкий.

Изысканно… как кофе

В Pavlov’s Design также разработали упаковку пельменей высокой кухни «Гранд-Фарш» от компании «Витоника».

Новая линейка авторских пельменей от профессионального шеф-повара с большим содержанием мясной начинки рассчитана на средний ценовой сегмент.

«Пельмени высокой кухни» – так звучит позиционирование бренда, сформулированное командой агентства Pavlov’s Design. И название соответствует – «Гранд Фарш». Да, слегка претенциозно! Ведь авторские пельмени – это продукт ресторанного уровня.

Нестандартный и необычный форм-фактор – первое, что отличает упаковку на полке. Из большого разнообразия вариантов было решено остановиться на металлизированном пакете, что наилучшим образом отражает суть продукта.

Подчеркивается, что дизайн яркий и заметный: интенсивный фиолетовый и малиновый цвета на черном фоне, крафтовые вставки, авторская оригинальная иллюстрация кулинарного гуру. Отсутствие прозрачного окна на упаковке компенсировано фотографиями пельменей на боковой стороне.

Мнение

Рязанское агентство опять сделало все хорошо. Даже отлично! Выглядит дорого, необычно, изыскано. Вот только, не читая текст, а оценивая визуально, можно решить, что это упаковка кофе.

Чем проще, тем лучше?

Агентство Muffin Group разработало дизайн упаковки для пельменей ручной лепки ТМ «Добровский».

Перед дизайнерами стояла задача подчеркнуть премиальность продукта, но не скатиться в излишнюю вычурность, ведь в случае с продукцией ручного производства актуально правило: чем проще, тем лучше. Поэтому идеальным решением стала стильная и лаконичная крафтовая упаковка. Единственная яркая деталь, помогающая выделить продукт на полке, – цветные плашки-маркеры вкуса.

Еще один прием – использование текстуры дерева. Это, по мнению дизайнеров, отсылает к натуральности продукта и вызывает в памяти стойкий ассоциативный ряд с кухонными принадлежностями, которые часто используются для ручной лепки пельменей: скалка и разделочная доска.

Мнение

Вроде бы, все нравится: написание бренда, подбор шрифтов, цветовые акценты. Но есть ощущение, что чего-то не хватает. Я понимаю, что лаконичность здесь главная идея. Но, может, надо было сделать, например, небольшое фигурное окно? А может, меня просто смущает засилье крафтовых продуктов.

Съешь своего бегемота!

По заказу компании «Алидан» агентство VarioBrands усовершенствовало упаковку пельменей для детей в форме бегемотов под торговой маркой «Сибирский бегемот», разработанную год назад.

Упаковку решено было сделать прозрачной, показав потребителю необычный по форме продукт.

Изначально в агентстве придумали очаровательного бренд-персонажа – доброго и упитанного бегемота. Герой и разные сюжеты из его жизни стали основой дизайн-концепции упаковки.

На передней стороне упаковки дизайнеры визуализировали его увлечения. Они пояснили, что кулинария, спорт – популярные занятия современного человека. Герой, который их разделяет, располагает, вызывает симпатию, становится своим.

В дизайне упаковки использованы два базовых цвета: синий и желтый. Как сообщили в VarioBrands, желтый цвет вызывает радостные эмоции, ассоциируется с источником тепла и света, а синий чаще всего воспринимается как символ чистоты и стабильности.

В компании уверены, что округлое, мягкое начертание шрифта в названии продукта также работает на достижение цели – визуализировать доброе, семейное, домашнее настроение. В качестве акцента использован красный цвет шрифта, который привлекает внимание к продукту на полке.

Мнение

Странный персонаж. Странный дизайн. Не очень представляю, как ребенок выбирает себе в магазине пельмени с бегемотом на упаковке, у которого в ложке – вареный бегемотик. Вспоминается советский мультик с песней охотника: «От каждой котлеты из гиппопотама. »

Дополненная реальность

Челябинская фабрика «Уральские пельмени» начала выпускать «говорящую» продукцию. По сообщению производителей, еда «общается» с покупателями при помощи дополненной реальности.

На упаковке продукта изображены полураздетые девушки. Именно они и заводят беседу с потребителем. Чтобы пообщаться с симпатичной барышней, необходимо скачать бесплатное приложение на свой смартфон, запустить его и навести камеру на упаковку. И тогда 2D девушка превратится в говорящую 3D.

Как рассказали представители «Уральских пельменей», на предприятии решено было перенести формат телевизионного ролика, ТВ-шоу, театрального представления непосредственно на упаковку пельменей при помощи дополненной реальности. При этом огромное значение было отдано контенту, чтобы он не воспринимался потребителем как навязчивая реклама.

Мнение

Действительно, упаковка очень похожа на заставки канала ТНТ десятилетней давности. По моему мнению, такая эстетика устарела. Но я могу быть не прав, ибо мне 45 лет и телевизор я не смотрю уже несколько лет. Дополненная реальность интересна, но чтобы понять, насколько это влияет на продажи и целесообразна ли она, надо изучать статистику. В целом, неоднозначно.

Ярко и вкусно

Компания «Морозпродукт» и AVC вывели на рынок марку полуфабрикатов «Марьино» – пельмени, чебуреки, а в перспективе и другие продукты, простые в приготовлении, при этом натуральные и вкусные.

Перед агентством стояла задача разработать визуальную стратегию торговой марки, создать яркий дизайн упаковки, универсальный для всех позиций в ассортименте нового бренда, а также транслировать через визуальное восприятие ключевые преимущества продукта – качество, вкус, натуральность, удобство.

В результате работы был создан яркий, структурированный, вкусный дизайн, который отвечает характеру быстрого потребления.

По мысли представителей AVC, чистые линии и минимализм логотипа делают его выразительным и современным. А графический элемент, напоминающий сельские просторы или пельмень (вареник) ручной лепки, добавляет теплоты и жизнерадостности.

Доминанта дизайн-концепции – крупная фудзона. Для каждого блюда проведена фудсъемка – реальное изображение помогает максимально передать натуральность и аппетитность блюд. Клеймы и вербальные коммуникации раскрывают характеристики и преимущества продукта, убеждают в качестве. Пиктограммы и четкая разбивка на блоки делают упаковку удобной, понятной, облегчают считывание информации.

Сформированная универсальная структура дизайна позволяет легко расширить линейку новыми позициями.

Мнение

Хорошая работа дизайнеров. Все грамотно. С поставленной задачей маркетологов студия справилась на все 100%. Теоретически можно было бы придраться к излишней яркости, но она настолько в тему, что вовсе не смущает.

Современная «Бабушка Аня»

Новый образ полуфабрикатов «Бабушка Аня» от белорусской компании «Санта Бремор» разработали в Fabula Branding.

Новые позиционирование и платформа бренда продолжают развивать существующий эмоциональный образ, заботливый и семейный, а также подчеркивают рациональные преимущества ТМ: «Бабушка Аня» – белорусский продукт, знакомый многим потребителям с детства.

Дизайн упаковки созвучен позиционированию. В процессе работы над логотипом было решено сделать его эмблемным, так как, по мнению Fabula Branding, данный подход позволяет разнообразить дальнейшие рекламные сообщения и отработать различные инсайты в коммуникации, сохранив эмоциональную составляющую. «Мягкие» формы леттеринга отсылают к образу уютной домашней кухни. Преемственность прежнему решению сохранена за счет использования фирменного красного цвета.

В основе новой дизайн-системы – аппетитная фудзона, матовая фактура упаковки и фоновый паттерн с текстурой бумаги для выпечки, отсылающие к крафтовости. Сдержанная цветовая палитра акцентирует внимание на бренд-зоне упаковки. В категории «вареники» отстройка с помощью цвета дополнена вкусовой.

Для оформления фудзоны была проведена фотосъемка по концепции, разработанной Fabula Branding, которая предполагает демонстрацию продуктов в естественном виде, без ретуши.

Мнение

Качественная работа. Интересное решение с крупным логотипом, который сделали более современным. Подбор шрифтов, интересные цвета, яркая дополнительная фудзона – все на высоком уровне.

Читайте также:  Самарец украл из магазина шоколад на 3 тысячи рублей
Ссылка на основную публикацию