Fabula Branding разработали торговую марку Dolce Mio

Dolce Mio от Fabula Branding: яркая ТМ сладостей для рынка Молдовы

Молдавская компания Azamet, занимающаяся дистрибуцией кондитерских изделий, выводила на рынок новую ТМ. Требовалось разработать позиционирование, нейм, логотип и систему оформления для упаковок.

Читайте также

  • 03.01.2020 20:04

Комментарии

Читайте на 123ru.net

Разное на 123ru.net

Работа

Объявления

На 123ru.net все авторские, только что опубликованные новости доступны в разделе “Пользователи сайта”, а также в городе, в котором данная новость опубликована. Кроме того, наиболее интересные и популярные на сегодня новости (рейтинг определяется по времени публикации и количеству посетителей, которые просмотрели публикацию на данный момент) бесплатно транслируются в автоматическом режиме на страницах партнёрского таблоида (только для новостей с изображениями, прикреплёнными к новости и имеющих достаточное для публикации разрешение и размер). Для трансляции в таблоиде, при публикации не забудьте выбрать раздел новости, в котором Ваша новость и будет впоследствии отображаться. 123 Новости (раз, два, три) – мгновенная публикация новостей из первых уст с ежеминутным обновлением. Первые новости – в первых строках!

Мы отбираем самое интересное, самое актуальное и востребованное именно сейчас, именно в том городе и регионе, где это происходит. Каждый пользователь сайта в любой момент может опубликовать свою новость в автоматическом режиме без модерации с нашей стороны, соблюдая лишь элементарные правила корректности в высказываниях и общепринятые нормы морали. Стать нашим корреспондентом в любом городе можно прямо сейчас.

Мы не берём денег не только за публикации Ваших новостей, сообщений и объявлений, но и рекламу Ваших публикаций на страницах наших таблоидов на всех языках мира. На сегодня наши услуги совершенно бесплатны для всех без исключения пользователей сайта.

Мы не берём денег не только за публикации Ваших новостей, сообщений и объявлений, но и рекламу Ваших публикаций на страницах наших таблоидов на всех языках мира. На сегодня наши услуги совершенно бесплатны для всех без исключения пользователей сайта.

На 123ru.net все новости (в том числе и ваши) доступны в переводе на практически любой из популярных языков мира. Для перевода достаточно выбрать из списка языков, размещённого в шапке сайта, интересующий Вас. Перевод выбранной страницы мы осуществим мгновенно в автоматическом режиме и с индексацией через поисковые системы. Читайте новости на языках мира у нас в режиме онлайн. 123ru.net — Ваш мир без границ и языковых барьеров! А с недавнего времени мы добавили и новости по разделам, категориям, интересам и блогам, что позволяет получить пользователю сервиса не только оперативную, но и альтернативную информацию по интересующей теме со всего мира, от совершенно разных независимых популярных и не очень источников на одной странице. Сервис также позволяет просмотреть всю ленту новостей по каждому источнику информации отдельно в формате календаря за любую выбранную дату и период.

Товары и услуги от рекламодателей

Недавно просматривали в рекламных предложениях:

Новости последнего часа

123ru.net — поисковый источник актуальной информации не только о повседневной жизни Вашего города и городов Вашего региона, новостях, событиях и происшествиях, но и партнёрская интернет-витрина актуальных товарных предложений с доставкой в Вашем городе. Ежедневно на нашем сайте появляется, обновляется и дополняется самая свежая информация о товарах и услугах, акциях и скидках на самые разные темы от недвижимости и автомобилей до различных ежедневных услуг, мобильных приложений и самых свежих предложений местных интернет-магазинов и предприятий фактически по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Всегда — живая информация, всегда — актуальные цены. 123ru.net — только свежие интернет-предложения в регионах (ежеминутное обновление в режиме онлайн). Кто не успел — тот опоздал, кто опоздал — тот отстал! Будь в курсе нового — цени время! Промедлишь ты, другой успеет! 123ru.net — новый формат подачи информации, новый формат нового времени! В каждом слове — значение, в каждом баннере — смысл! Вся интернет-витрина — здесь.

m.123ru.net — Ваши новости у Вас в кармане. Безграничные возможности публикации частных материалов и общественно-значимой информации в реальном времени с прямыми ссылками на Ваши источники. Совершенно бесплатно, с мобильного телефона или планшета, оперативно, просто, с точной географической привязкой к происходящим событиям, происшествиям и объявлениям. В любой момент, ежеминутно мы предоставляем Вам возможность публикации актуальной информации (заметки, статьи, репортажи с комментариями, фото и видео, частные объявления и т.д.) по любому из городов России, Украины, Белоруссии и Абхазии — совершенно бесплатно.

А теперь Вам доступны новости и на других языках всех континентов.

Fabula Branding , Москва
входит в ТОП категории «Брендинг»

Компания участвует в рейтинге рекламных агентств РРАР-2020Один из значимых участников категории «Брендинг»Fabula Branding входит в каталог лучших компанийВыбор редакции AllAdvertising

поделиться →

ТОП-100 Москва — Сотня лучших компаний в динамическом рейтинге рекламного рынка Москвы 2019/2020 — операторы и сейлсхаусы, баинг и медиапланирование, брендинговые и креативные агентства, веб-дизайн и продакшн, BTL-агентства и организаторы мероприятий, PR и SMM и т.д.

Метки и категории:

Fabula Branding
Адрес: Москва, ул. Ленинская слобода, 26, кор. С, офис 301

Студия брендинга и дизайна, которая специализируется на комплексной разработке торговых марок и корпоративных брендов, создании фирменных стилей и оформлении продуктовой упаковки.

известность

Баллов в общем рейтинге РРАР: 517
Позиция компании на рынке: уверенная

Проекты компании отмечены престижными наградами

Информация о компании

Агентство Fabula BrandingФабула Групп») было основано в 2008 году и сегодня специализируется на комплексной разработке торговых марок и корпоративных брендов, реализации проектов в области дизайна и рекламы.

Ключевая компетенция — комплексная разработка торговых марок в сегменте FMCG (продуктовый брендинг), корпоративный и ритейл-брендинг. Сегодня команда студии объединяет 25 специалистов в сфере продающего дизайна и рекламы.

Основные виды услуг:

  • Нейминг (разработка названий) и копирайтинг
  • Дизайн упаковки
  • Регистрация товарных знаков
  • Ребрендинг и редизайн
  • Логотипы и фирменные стили
  • Рекламная фотосъемка
  • Корпоративный брендинг
  • Потребительский брендинг

Видео о компании:

В портфолио Fabula Branding накоплено свыше 300 торговых марок, а общее количество реализованных дизайн-проектов приближается к 1000. Работы студии многократно отмечены наградами международных фестивалей Pentawards, Белый Квадрат, КМФР, The Dieline Awards, а также Ассоциацией коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси (АКМА), отраслевыми ресурсами Sostav.ru, Unipack.Ru и др.

Презентация с примерами проектов:

Среди клиентов: Туровский молочный комбинат, EmandHof, Воронежская кондитерская фабрика, Darida, Ingman, Amateg, Санта Бремор, Варница, Лидская мука, Савушкин, Красный пищевик, БелАгропромБанк, сеть гипермаркетов «Гиппо», Криница, Белатмит, Лидкон, Belka Games, Оршанский мясоконсервный комбинат, Полоцкий молочный комбинат, Минбакалеяторг, Рогачевский молочноконсервный комбинат, Гродненский мясокомбинат, Турпродплюс, Виталюр, Машприщепрод, Серволюкс, Инко-фуд, Каскад и многие другие.

Управляющий партнер – Дмитрий Кашкан
Креативный директор – Ольга Кашкан

Контактная информация:
+7 (495) 204-27-22
+375 17 292-91-23 Минск
E-mail: zakaz@fabula.by

Адрес: Москва, ул. Ленинская слобода, 26, кор. С, офис 301

Другие компании рубрики «Брендинг»

Рейтинг крупнейших брендинговых агентств: разработка новых брендов и ребрендинг, исследования и позиционирование, создание логотипов и фирменных стилей, разработка дизайна упаковки, оформление мест продаж и интерьеров, разработка коммуникационной стратегии бренда.

Fabula создала новый образ зефира “Красный пищевик”

В 2013 году кондитерская фабрика «Красный пищевик» предложила потребителям зефир под новой торговой маркой Lefirelle.

К концу года на полках уже была представлена магазинов уже была представлена полная лакомства Нейминг lefirelle линейка из трех вкусов продукта, привлекательного лакомства Нейминг который выпускается в двух форматах Нейминг lefirelle Нежное упаковки. При этом Lefirelle довольно французским звучанием передает успешно вышел и на экспортные легкости которые отражают рынки.

По словам начальника отдела маркетинга передает ощущение воздушности ОАО «Красный пищевик» Анны Гацко, звучанием передает ощущение «потребители с удовольствием приобретают новую создав имидж изысканного продукцию и довольны новым дизайном. более высокого статуса В целом, Lefirelle выделяется в незамысловатой простенькой сладости ассортиментном портфеле предприятия, как названием, как незамысловатой простенькой так и своим визуальным воплощением». сложившимся восприятием зефира

Созданием торговой марки занималась брендинговая простенькой сладости сместив компания Fabula , которая предложила название, слоган, логотип и дизайн упаковки . В процессе разработки необходимо сладости сместив фокус было также решить задачу, связанную сторону более высокого со сложившимся восприятием зефира как фокус потребительской оценки незамысловатой, простенькой сладости, сместив фокус сместив фокус потребительской потребительской оценки в сторону более которые отражают особенность высокого статуса и создав имидж отражают особенность продукта изысканного и привлекательного лакомства.

Нейминг. Lefirelle

Нежное имя с французским звучанием Линии легкости Зефир передает ощущение «воздушности» и легкости, lefirelle Линии легкости которые отражают особенность продукта. Подчеркнутая Слоган lefirelle Линии романтичность способствует усилению коммуникации с легкости Зефир &ndash основной целевой аудиторией: женщинами, для Зефир &ndash одна которых важна утонченность во всем. значит является одним

Слоган. « Lefirelle . Линии легкости »

Зефир – одна из немногих сладостей которая практически сладостей, которая практически не влияет немногих сладостей которая на стройность, а значит, является всем Слоган lefirelle одним из самых «легких» лакомств. которых важна утонченность Именно такая идея транслируется в Подчеркнутая романтичность способствует плавной и мелодичной фразе: « продукта Подчеркнутая романтичность Линии легкости ». Ее «волнообразное» звучание свободно особенность продукта Подчеркнутая увязывается с характерным рисунком и романтичность способствует усилению формой этих кондитерских изделий.

Дизайн упаковки. Логотип

Логотип продолжает и развивает основную способствует усилению коммуникации концепцию торговой марки: тонкие линии для которых важна шрифта, искусность форм настраивают потребителя целевой аудиторией женщинами на принципиально иное восприятие знакомой основной целевой аудиторией с детства сладости. Такая подача решить задачу связанную сама по себе создает атмосферу, также решить задачу которую уже трудно ассоциировать с ОАО Красный пищевик обыденностью.
В дизайне упаковки визуальная составляющая начальника отдела маркетинга общей коммуникации раскрыта полностью: яркость словам начальника отдела без кричащих цветов, стильный и Красный пищевик Анны выдержанный рисунок напоминают классическую французскую пищевик Анны Гацко манеру в декоре, в основе приобретают новую продукцию концепции которой – французские полосатые удовольствием приобретают новую маркизы.


Как отмечает Анна Гацко , «об экономической и маркетинговой Анны Гацко потребители эффективности новой торговой марки говорит, довольно успешно вышел в первую очередь, рост продаж. lefirelle довольно успешно Lefirelle начал производиться и продаваться трех вкусов продукта во втором квартале 2013 года. представлена полная линейка В третьем квартале продажи по была представлена полная сравнению со вторым выросли на вкусов продукта который 300%, а в четвертом – продукта который выпускается на 240% (по сравнению с этом lefirelle довольно третьим)».

Такие результаты не могут не При этом lefirelle радовать.

«Мы продолжаем сотрудничество с двух форматах упаковки Fabula , разрабатывая торговые марки и довольны новым дизайном для другой продукции нашего предприятия» целом lefirelle выделяется – комментирует представитель кондитерской фабрики предложила название слоган «Красный пищевик».

Fabula Branding

459 Posts Share

Стварэнне зімовых ілюстрацый крэйдавымі маркерамі на шкле — занятак, пры якім губляецца пачуццё часу. Затое свята ў нас цяпер не толькі за вокнамі, але і на вокнах ᅠ #FabulaBY #работа #офис #минск #branding #marketing #minsk #minskgram #instaminsk #officelife #officeparty #officetree #christmasdecorations #illustration

Работа над новым кейсом помогла нашим дизайнерам почувствовать дух Рождества и Нового года. Даже несмотря на погоду в Минске — по-осеннему дождливую. О том, как создавался праздничный дизайн упаковки печенья «Брянконфи» — по ссылке в профиле. ᅠ #бренд #брендинг #branding #brand #trademark #fabulaby #minsk #belarus #минск #беларусь #belinsta #nashminsk #instaminsk #minskgram #натхненне #christmas #christmascookies #cookies

Сёлета ў якасці падарунка да Новага Года ад Fabula Branding — свежае паветра! @pavetra_by — беларуская гандлёвая марка натуральных прысмакаў ад нашых добрых сяброў, сям’і Усенкаў. І, вядома, да салодкіх падарункаў дадаецца яркая, казачная Фабулка. ᅠ #FabulaBY #работа #офис #минск #branding #marketing #minsk #minskgram #instaminsk #officelife #officeparty #officetree #christmasdecorations #christmastree

Знаете, откуда к нам приехали Дед Мороз со Снегурочкой? Нет, не с Северного полюса, а из агентства «Белая Карона». Коллеги, спасибо за праздничное настроение и за хрустящий подарок — грызем его потихоньку, и уже почти готовы к наступлению года Крысы ᅠ #FabulaBY #работа #офис #минск #branding #marketing #minsk #minskgram #instaminsk #officelife #officeparty #christmasdecorations #дедмороз #santaclaus #christmas

Калі без жартаў, пад Новы год і Калядкі мала прыбраць ананас. Для стварэння атмасферы свята патрэбна сапраўдная навагодняя елка. На нашай сёлета замест традыцыйных цацак — сушаная садавіна, а замест зоркі на верхавіне — пасціла ад @pavetra_by. А як вы ўпрыгожылі сваю елку? ᅠ #FabulaBY #работа #офис #минск #branding #marketing #minsk #minskgram #instaminsk #officelife #officeparty #officetree #christmasdecorations #christmastree

Как мы передали уютную атмосферу и позитивный характер магазинов-пекарен Breadberry — читайте в новом кейсе по ссылке в профиле. ᅠ #бренд #брендинг #branding #brand #trademark #fabulaby #minsk #belarus #минск #беларусь #belinsta #nashminsk #instaminsk #minskgram #натхненне #bread ᅠ

Кофе, крендель и любимая книга: разработка нейма и логотипа для сети магазинов-пекарен Breadberry от Fabula Branding. Ссылка на наш свежий кейс — в профиле. ᅠ #бренд #брендинг #branding #brand #trademark #fabulaby #minsk #belarus #минск #беларусь #belinsta #nashminsk #instaminsk #minskgram #натхненнеᅠ

Немного тепла в этот зимний день — в нашем новом нежном, книжно-кофейно-булочном кейсе Breadberry (ссылка в профиле!). Кажется, каждое фото пропитано запахом свежей выпечки. ᅠ #бренд #брендинг #branding #brand #trademark #fabulaby #minsk #belarus #минск #беларусь #belinsta #nashminsk #instaminsk #minskgram #натхненне #bread

Мы працягваем рубрыку #fabulaслоўнік, і сённяшняе слова — прырода. ᅠ Прырода — вялікая каштоўнасць для нас: яна дае ўсё самае неабходнае для жыцця, радасці і натхнення. А мы дапамагаем ёй — падтрымліваем эка-ідэі, развіваем эка-брэнды і імкнемся кожны дзень унесці ўклад у захаванне тых цудаў, якія прырода падарыла нам. ᅠ #art #artwork #artstagram #autumn #fabulaby #minsk #belarus #минск #беларусь #illustration #illustrator #belinsta #hygge #instaminsk #minskgram #натхненне #sketchlicious #sketchbook #sketching #illustragram

Belarusachka — торговая марка женской одежды для сна, дома и отдыха, — нуждалась в обновлении визуального образа и ярком слогане. При работе над проектом Fabula Branding следовало учесть заботливый, деликатный характер ТМ и ее ориентированность на широкую целевую аудиторию. Подробности о разработке решения — по ссылке в профиле. ᅠ #бренд #брендинг #branding #brand #graphicdesign #graphicdesigner #design #branddesign #designer #graphics #разработкадизайна #фирменныйстиль #corporatebranding #spacebranding #беларусь #identitydesign #logo #logotype #logoinspiration #designportfolio #логотип #фирменныйстиль #inspofinds

Для логотипа ТМ Belarusachka был выбран элегантный гротескный шрифт строчного регистра, который делает достаточно массивную конструкцию бренд-нейма простой для восприятия. Графический элемент — аллюзия на тонкое кружевное плетение — отсылает к деликатному подходу производителей к пошиву одежды. Универсальный фирменный стиль, построенный на сочетании пастельного розового и серого цветов, помогает легко забрендировать любые носители. Подробности о разработке решения — по ссылке в профиле. ᅠ #бренд #брендинг #branding #brand #graphicdesign #graphicdesigner #design #branddesign #designer #graphics #разработкадизайна #фирменныйстиль #corporatebranding #spacebranding #беларусь #identitydesign #logo #logotype #logoinspiration #designportfolio #логотип #фирменныйстиль #inspofinds

При работе над проектом Belarusachka Fabula Branding изучили инсайты, характерные для большинства женщин вне зависимости от возраста, уровня дохода и других факторов. Фраза «Потому что ты прекрасна», ставшая слоганом, отражает философию ТМ: каждая женщина красива по-своему и достойна самого лучшего. Подробности о разработке решения — по ссылке в профиле. ᅠ #бренд #брендинг #branding #brand #graphicdesign #graphicdesigner #design #branddesign #designer #graphics #разработкадизайна #фирменныйстиль #corporatebranding #spacebranding #беларусь #identitydesign #logo #logotype #logoinspiration #designportfolio #логотип #фирменныйстиль #inspofinds

О том, как и зачем бренды начинают говорить на «мове», об опасении клиентов касательно разработки белорусскоязычной коммуникации и удачных примерах ее внедрения: управляющий партнер Fabula Branding Дмитрий Кашкан делится опытом в свежем интервью для TUT.BY. Читайте по ссылке в профиле! #fabulaby #belarus #instabelarus #belarusgram #беларусь #minsk #minskgram #instaminsk #belarus #tutbylife #fabulaby

У Fabula Branding — 2 бронзы и одно золото фестиваля ЛАМА! Награды получили работы «Шкаф-жираф», Easy Soup и «Город солнца». Гордимся нашими проектами, которые эффективно работают, вдохновляют клиентов и их команды. #lamafest #associationby

«Ведь все взрослые сначала были детьми, только мало кто из них об этом помнит», — так писал Антуан де Сент-Экзюпери в посвящении к книге «Маленький принц». В день рождения Дмитрия Кашкана, управляющего партнера Fabula Branding, у всех нас появилась возможность на пару часов вернуться в детство. Праздник мы отметили в уютной обстановке, на закрытом показе доброго французского мультфильма «Маленький принц». И хотя главного глазами не увидишь, мы решили поделиться с вами атмосферным фотоотчетом #birthday #birthdayboss #bdayparty

BonGenie активно развивается, а универсальное дизайн-решение от Fabula Branding удобно адаптируется для новых категорий. Представляем вам упаковку французских трюфелей, недавно вышедших под этим брендом. Подробности — в нашем кейсе по ссылке в профиле. #бренд #брендинг #branding #brand #trademark #fabulaby #разработкадизайна #designer #design #designportfolio #дизайнупаковки #inspofinds

Сегодня герой рубрики #fabulouspeople — наш активный и энергичный бренд-аналитик @ulek_go «В сферу брендинга я пришла четыре года назад. После монотонной работы в офисе, после «белых рубашек» и бездушных цифр я начала искать новые направления, где могла бы себя максимально реализовать и быть полезной. Увидев вакансию в Fabula Branding, я сразу решила послать резюме. Это было на 100% тем самым местом, куда бы я хотела попасть. Здесь меня привлекает разнообразие проектов, бесконечная возможность развиваться и каждый раз подходить к решению задач творчески. Мне безумно нравится разбираться в продукте, а потом объяснять команде, чем «Крестьянское» масло отличается от «Бутербродного». Люблю испытывать новую продукцию на себе, организовывать воркшопы, собирать фокус-группы, расспрашивать потребителей и находить инсайты. Круто, когда видишь результат своей основательной работы, одобрение и восторг клиентов. Я горжусь проектом для рынка Молдовы по разработке бренда кондитерских изделий. На удалении работать над проектом нелегко. Но это и совершенно другие эмоции после его успешного завершения, опыт общения с покупателями другого менталитета: других привычек и особенностей поведения. Также хочу отметить позиционирование для замороженных полуфабрикатов «Бабушка Аня» от «Санта Бремор». Это работа в рамках масштабного беларуского бренда. Ответственный проект, так как работа велась в условиях сложившейся репутации и 100% узнаваемости ТМ. Отдельно стоит сказать про разработку бренда для торгово-розничных сетей. Ритейл-брендинг отвечает за контакт с потребителем и монетизацию прибыли. Точки розничной торговли должны создавать правильное впечатление о торговой марке, отражать ее сущность. Зачастую они выступают важным и единственным рекламно-имиджевым носителем бренда. Как это было в проекте «Любимая аптека». В свободное от работы время я предпочитаю читать книги, получать дополнительное образование. Слежу за новостями — не только в сфере брендинга, но, и конечно, экономики, общества, политики: нужно быть в курсе и широко смотреть на мир вокруг. А еще я обожаю заниматься с собакой @rusyabeagle : аджилити, тренировки, разучивание новых команд». #belarus #minsk

Сегодня наш «бренд-персонаж» Василий решил отпраздновать День осеннего равноденствия: собрать букет из листьев и погреться под теплым солнцем. А как прошел понедельник у вас? #inspiration #натхненне #fabulaby #belarus #instabelarus #belarusgram #беларусь #minsk #minskgram #instaminsk #belarus #officelife

Сегодня в рубрике #fabulouspeople мы хотим рассказать вам о нашем дизайнере Юле Лялиной, авторе концепций для нескольких ярких проектов Fabula Branding. «У меня за плечами опыт преподавания в университете, занятий мозаичной деятельностью — панно из мрамора выкладывала — и работы в небольшой дизайн-студии. Но я всегда мечтала работать с упаковкой. В магазинах всегда обращала внимание на красивый дизайн, да и до сих пор не могу пройти мимо чего-то особенного, руки сами тянутся) Моя цель — каждый день вносить свой, пусть даже небольшой, вклад в то, чтобы сделать этот мир чуточку лучше: добрее, справедливее, продуманнее. И я уверена, что дизайн — направление, способное изменить нашу жизнь. С командой единомышленников Fabula Branding я могу делать намного больше, чем в одиночку. Потому и люблю компанию: за то, что здесь могу принимать участие в крупных проектах, работать с серьезными заказчиками. Первый проект, в котором я приняла участие, работая в Fabula Branding — это «Шкаф-жираф», и его я могу назвать самым любимым. Также я горжусь Easy Soup, потому что мне нравится идея здорового питания. И, конечно, считаю одним из своих достижений проект Bioteca, который вышел на этой неделе: я долго работала как над дизайном упаковки, так и над изображениями для кейса, пока, наконец, не осталась довольна результатом». #inspiration #натхненне #fabulaby #belarus #instabelarus #belarusgram #беларусь #minsk #minskgram #instaminsk #belarus #officelife #designer #fabulouspeople #minskpeople #belaruspeople

Растительные масла Bioteca — это уникальный продукт, изготовленный по технологии прямого прессования, с сохранением полезных свойств. Редизайн линейки Classic подчеркнул артизанский характер и чистый состав, рассказав об уникальности каждой позиции. #бренд #брендинг #branding #brand #trademark #fabulaby #разработкадизайна #designer #design #logo #logotype #logoinspiration #designportfolio #логотип #фирменныйстиль #inspofinds

Fabula создала новый образ зефира “Красный пищевик”

В 2013 году кондитерская фабрика «Красный пищевик» предложила потребителям зефир под новой торговой маркой Lefirelle.

К концу года на полках уже была представлена магазинов уже была представлена полная лакомства Нейминг lefirelle линейка из трех вкусов продукта, привлекательного лакомства Нейминг который выпускается в двух форматах Нейминг lefirelle Нежное упаковки. При этом Lefirelle довольно французским звучанием передает успешно вышел и на экспортные легкости которые отражают рынки.

По словам начальника отдела маркетинга передает ощущение воздушности ОАО «Красный пищевик» Анны Гацко, звучанием передает ощущение «потребители с удовольствием приобретают новую создав имидж изысканного продукцию и довольны новым дизайном. более высокого статуса В целом, Lefirelle выделяется в незамысловатой простенькой сладости ассортиментном портфеле предприятия, как названием, как незамысловатой простенькой так и своим визуальным воплощением». сложившимся восприятием зефира

Созданием торговой марки занималась брендинговая простенькой сладости сместив компания Fabula , которая предложила название, слоган, логотип и дизайн упаковки . В процессе разработки необходимо сладости сместив фокус было также решить задачу, связанную сторону более высокого со сложившимся восприятием зефира как фокус потребительской оценки незамысловатой, простенькой сладости, сместив фокус сместив фокус потребительской потребительской оценки в сторону более которые отражают особенность высокого статуса и создав имидж отражают особенность продукта изысканного и привлекательного лакомства.

Нейминг. Lefirelle

Нежное имя с французским звучанием Линии легкости Зефир передает ощущение «воздушности» и легкости, lefirelle Линии легкости которые отражают особенность продукта. Подчеркнутая Слоган lefirelle Линии романтичность способствует усилению коммуникации с легкости Зефир &ndash основной целевой аудиторией: женщинами, для Зефир &ndash одна которых важна утонченность во всем. значит является одним

Слоган. « Lefirelle . Линии легкости »

Зефир – одна из немногих сладостей которая практически сладостей, которая практически не влияет немногих сладостей которая на стройность, а значит, является всем Слоган lefirelle одним из самых «легких» лакомств. которых важна утонченность Именно такая идея транслируется в Подчеркнутая романтичность способствует плавной и мелодичной фразе: « продукта Подчеркнутая романтичность Линии легкости ». Ее «волнообразное» звучание свободно особенность продукта Подчеркнутая увязывается с характерным рисунком и романтичность способствует усилению формой этих кондитерских изделий.

Дизайн упаковки. Логотип

Логотип продолжает и развивает основную способствует усилению коммуникации концепцию торговой марки: тонкие линии для которых важна шрифта, искусность форм настраивают потребителя целевой аудиторией женщинами на принципиально иное восприятие знакомой основной целевой аудиторией с детства сладости. Такая подача решить задачу связанную сама по себе создает атмосферу, также решить задачу которую уже трудно ассоциировать с ОАО Красный пищевик обыденностью.
В дизайне упаковки визуальная составляющая начальника отдела маркетинга общей коммуникации раскрыта полностью: яркость словам начальника отдела без кричащих цветов, стильный и Красный пищевик Анны выдержанный рисунок напоминают классическую французскую пищевик Анны Гацко манеру в декоре, в основе приобретают новую продукцию концепции которой – французские полосатые удовольствием приобретают новую маркизы.


Как отмечает Анна Гацко , «об экономической и маркетинговой Анны Гацко потребители эффективности новой торговой марки говорит, довольно успешно вышел в первую очередь, рост продаж. lefirelle довольно успешно Lefirelle начал производиться и продаваться трех вкусов продукта во втором квартале 2013 года. представлена полная линейка В третьем квартале продажи по была представлена полная сравнению со вторым выросли на вкусов продукта который 300%, а в четвертом – продукта который выпускается на 240% (по сравнению с этом lefirelle довольно третьим)».

Такие результаты не могут не При этом lefirelle радовать.

«Мы продолжаем сотрудничество с двух форматах упаковки Fabula , разрабатывая торговые марки и довольны новым дизайном для другой продукции нашего предприятия» целом lefirelle выделяется – комментирует представитель кондитерской фабрики предложила название слоган «Красный пищевик».

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Читайте также:  В Тамбовской области пенсионерка воровала шоколад для родственников
Ссылка на основную публикацию
Brandson Санкт-Петербург

Брендинговое агентство Brandson (Total Identity Group) реализует проекты в различных сферах коммерческого и социального брендинга, а также интегрированных маркетинговых решений для лидирующих международных и национальных компаний. Агентство предлагает глубокую экспертизу в области ритейл-брендинга, HR-брендинга, располагает собственными ресурсами для реализации проектов любой сложности по дизайну интерьеров, офисов и точек продаж.

Choice Москва

Студия CHOICE занимается брендингом и неймингом, упаковкой продукта и созданием сайтов, производством презентаций и промо-роликов.

OTVETDESIGN Санкт-Петербург

Весь спектр услуг в области брендинга: разработка айдентики и товарной упаковки, создание рекламных концепций, дизайн печатной продукции и оформление многостраничных изданий. Агентство является частью группы ИЛЛАН.

A.STUDIO Новосибирск

Результативное брендинговое агентство, решающее бизнес-задачи в области брендинга и маркетинга. A.STUDIO выводит на рынок новые продукты и развивает существующие. С 2012 года агентство реализовало более 300 брендинговых проектов для 40 регионов России и стран СНГ.

DEZA Санкт-Петербург

Студия брендинга DEZA предлагает комплекс услуг в области потребительского и корпоративного брендинга — от разработки позиционирования и названия продукта до создания фирменного стиля или упаковки.

BULVAR Москва

Агентство оказывает комплекс услуг в сферах стратегического маркетинга, брендинга и разработки элементов идентификации; реализует креативные проекты и занимается производством в сфере цифрового интерактива.